Co je průzkum trhu?

Průzkum trhu zahrnuje testování skupiny možných spotřebitelů k určení zájmu lidí o konkrétní produkt nebo službu, zejména mezi různými demografickými údaji. Používá se k určení, která část populace bude nebo si koupí produkt na základě věku, pohlaví, polohy, úrovně příjmů a mnoha dalších proměnných. Tento výzkum umožňuje společnostem dozvědět se více o minulých, současných a potenciálních zákaznících, včetně jejich konkrétních lajků a nečinnosti.

Na základě údajů o průzkumu trhu mohou podniky vyvinout „cílovou publikum“, což je konkrétní skupina zákazníků, která má zřetelnou potřebu nebo touhu po produktu nebo službě. Výzkum se používá k určení, jak často si cílové publikum koupí konkrétní položku, kolik je za ni ochotny zaplatit a jejich celkovou spokojenost s tím. Analýzou těchto informací se výrobci a poskytovatelé služeb dozví, kam zaměřit své zdroje nejefektivněji.

Například zralí muži a ženy si s největší pravděpodobností koupí vlasový produkt, který pokrývá šedou. Reklama pro takový produkt by se zjevně zaměřila na dospělé, možná ty 30 let a starší. Nemá smysl plýtvat penězi a úsilím inzerovat je dospívajícím dívkám. Pokud jde o stejnou poznámku, pokud by měl být produkt populární mezi různými demografiemi, ale zdá se, že prodává pouze jedné skupině, může si společnost najmout tým průzkumu trhu, aby zjistila proč. Prostřednictvím shromážděných údajů se společnost může naučit, jak učinit produkt atraktivnější pro jiné publikum nebo jak jej lépe inzerovat.

Výzkum také pomáhá společnostem vyvíjet informace týkající se nových produktů nebo produktových řad a zjistit, jak dobře budou přijímány nové položky. Může také pomoci podnikům zjistit, jak veřejnost reaguje na srovnatelný produkt již na trhu. Tímto způsobem může podnikání zůstat ve smyčce a udržovat kontakt s přáními a potřebami potenciálního spotřebiteles. Mohou zastavit výrobu produktu, o kterém veřejnost vykazuje malý nebo žádný zájem, nebo jej změnit, zlepšit nebo snížit cenu podle potřeby.