Jaká je navrhovaná maloobchodní cena?

Navrhovaná maloobchodní cena, neboli SRP, je prodejní cena, kterou výrobce doporučuje, aby prodávající nebo maloobchodník obdržel zboží nebo služby. Tento typ maloobchodní ceny, někdy označovaný jako doporučená maloobchodní cena nebo RRP, může pomoci normalizovat ceny účtované různými maloobchodníky v komunitě za stejný produkt. Různí maloobchodníci využívají toto cenové doporučení různými způsoby, často jako strategie, která pomáhá přiblížit firmu blíže k jeho finančním cílům.

Je důležité si uvědomit, že navrhovaná maloobchodní cena ponechává velký prostor pro konkurenci mezi různými podniky. Maloobchodníci mohou své zboží ocenit za určitou částku, která není jen menší než navrhovaná cena, ale také o něco méně než ceny zveřejněné jinými obchody v bezprostřední oblasti. Tato nižší cena může být každodenní maloobchodní cena, nebo to být zlevněná speciální cena, která je k dispozici pouze po krátkou dobu.

Jedním společným přístupem používaným maloobchodníky jePublikujte navrhovanou maloobchodní cenu výrobce pro všechny spotřebitele. Spolu s touto cenou zveřejní maloobchodník také kupní cenu, která je nižší než náklady doporučené výrobcem. Tento přístup vytváří iluzi, že spotřebitel získává na nákupu hodně, ačkoli kupní cena je obvykle nastavena dostatečně vysoká, aby stále umožňovala maloobchodníkovi získat významný zisk z každé prodané jednotky.

Prodejci automobilů často využívají stejný přístup k navrhované maloobchodní ceně. V mnoha zemích vyžadují předpisy, že prodejci zobrazují cenu výrobce s každým vozidlem nabízeným k prodeji. Obchodníci to využívají ve svůj prospěch kontrastem této navrhované ceny s nižší cenou, což zase vyvolává dojem, že vozidlo je výhodnou. Při spuštění prodeje k vymazání inventáře, který se nepohybuje, někteří prodejci zobrazí tři cenyVybraná vozidla: Navrhovaná maloobchodní cena, obvyklá zlevněná cena nálepek a prodejní cena, která je k dispozici pouze na krátkou dobu. Tato strategie slouží k dalšímu identifikaci vozidla jako skutečného vyjednávání a pravděpodobně přiláká spotřebitele, kteří by jinak neuvažovali o koupi automobilu.

Existují různé termíny používané k popisu navrhované maloobchodní ceny v různých nastaveních. Tato cena je někdy označována jako sazba stojanu při odkazu na ceny pro telekomunikační služby nebo při rezervaci výletu přes cestovní kancelář. Termín znamená, že průměrná míra nabídky účtovaná za produkt je to, co by většina ostatních poskytovatelů účtovala, ale že je možné získat diskontovanou sazbu u konkrétního poskytovatele. S telekomunikačními službami, menší konkurenti často používají publikované cenové struktury hlavních hráčů v tomto odvětví jako sazby a poté nabízejí potenciální ceny zákazníků, které je výrazně menší než ty, které mají údajprůměrné průměry.