Qual é o preço de varejo sugerido?

O preço de varejo sugerido, ou SRP, é o preço de venda que o fabricante recomenda que o vendedor ou varejista receba pelos bens ou serviços. Às vezes chamado de preço de varejo recomendado ou RRP, esse tipo de preço de varejo pode ajudar a normalizar os preços cobrados por diferentes varejistas em uma comunidade para o mesmo produto. Diferentes varejistas utilizam essa recomendação de preço de diferentes maneiras, geralmente como uma estratégia que ajuda a aproximar os negócios de suas metas financeiras. Os varejistas podem precificar suas mercadorias por algum valor que não é apenas menor que o preço sugerido, mas também um pouco menos do que os preços publicados por outras lojas na área imediata. Esse preço mais baixo pode ser um preço diário de varejo ou ser um preço especial com desconto disponível apenas por um curto período de tempo.

Uma abordagem comum usada pelos varejistas é paraPublique o preço de varejo sugerido pelo fabricante para todos os consumidores verem. Juntamente com esse preço, o varejista também publicará um preço de compra menor que o custo recomendado pelo fabricante. Essa abordagem cria a ilusão de que o consumidor está obtendo um bom negócio na compra, embora o preço de compra geralmente seja definido o suficiente para permitir que o varejista obtenha um lucro significativo com cada unidade vendida.

Os revendedores de automóveis geralmente empregam a mesma abordagem do preço de varejo sugerido. Em muitos países, os regulamentos exigem que os revendedores exibam o preço do fabricante com cada veículo oferecido para venda. Os revendedores usam isso a seu favor, contrastando esse preço sugerido com um preço mais baixo, que por sua vez transmite a impressão de que o veículo é uma pechincha. Ao executar uma venda para limpar o inventário que não está em movimento, alguns revendedores exibirão três preços emVeículos selecionados: o preço de varejo sugerido, o preço usual do adesivo com desconto e o preço de venda disponível por um curto período de tempo. Essa estratégia serve para identificar ainda mais o veículo como uma barganha verdadeira e provavelmente atrairá consumidores que não considerariam a compra do automóvel.

Existem diferentes termos usados ​​para descrever o preço de varejo sugerido em várias configurações. Às vezes, esse preço é chamado de taxa rack ao se referir a preços para serviços de telecomunicações ou ao reservar uma viagem por uma agência de viagens. O termo implica que a taxa média cobrada pelo produto é o que a maioria dos outros fornecedores cobraria, mas é possível receber uma taxa com desconto com um fornecedor específico. Com os serviços de telecomunicações, os concorrentes menores costumam usar as estruturas de preços publicadas dos principais players do setor como as taxas de rack e depois oferecem preços de clientes em potencial que são significativamente menores do que aqueles que pretendemMédias da indústria de Ed.