希望小売価格はいくらですか？

希望小売価格（SRP）は、商品またはサービスについて販売者または小売業者が受け取ることをメーカーが推奨する販売価格です。 このタイプの小売価格は、推奨小売価格またはRRPと呼ばれることもあり、同じ製品に対してコミュニティ内の異なる小売業者によって請求される価格を正規化するのに役立ちます。 さまざまな小売業者は、多くの場合、ビジネスを財務目標に近づけるのに役立つ戦略として、この価格推奨をさまざまな方法で利用しています。

提案された小売価格には、さまざまな企業間の競争の余地がかなり残っていることに注意することが重要です。 小売業者は、推奨価格よりも低いだけでなく、近隣地域の他の店舗が掲載した価格よりも若干低い金額で商品の価格を設定する場合があります。 この低価格は、毎日の小売価格、または短期間のみ利用可能な割引された特別価格である場合があります。

小売業者が使用する一般的な方法の1つは、すべての消費者が見ることができるように、製造業者の推奨小売価格を公開することです。 この価格に加えて、小売業者は製造業者が推奨するコストよりも低い購入価格も発行します。 このアプローチは、消費者が購入でかなりの取引を得ているという幻想を作り出しますが、購入価格は通常、小売業者が販売された各ユニットから大きな利益を得るのに十分なほど高く設定されます。

自動車ディーラーは、多くの場合、推奨小売価格に対してこれと同じアプローチを採用しています。 多くの国では、規制により、ディーラーが販売する各車両のメーカー価格を表示することが求められています。 ディーラーは、この推奨価格と低価格を対比することで、これを有利に使用します。これは、車両がお買い得であるという印象を伝えます。 移動していない在庫をクリアするために販売を実行する場合、一部のディーラーは、選択された車両の3つの価格を表示します。 この戦略は、車両を真の掘り出し物としてさらに識別するのに役立ち、そうでなければ自動車の購入を検討しない消費者を引き付ける可能性が高い。

さまざまな設定で希望小売価格を説明するために使用されるさまざまな用語があります。 この価格は、通信サービスの価格設定を参照するとき、または旅行代理店で旅行を予約するときに、 ラックレートと呼ばれることもあります 。 この用語は、製品に対して請求される平均継続料金が他のほとんどのプロバイダーが請求するものであることを意味しますが、特定のプロバイダーで割引料金を受け取ることは可能です。 テレコミュニケーションサービスでは、小規模な競合他社がラックレートとして業界の主要なプレーヤーの公開価格構造を使用することが多く、潜在的な顧客に業界平均を大幅に下回る価格を提供しています。