Co dělá vedoucí marketingu?

Vedoucí marketingu společnosti odpovídá za celkovou strategii a rozpočet marketingového plánu společnosti, včetně interních a externích brandingových iniciativ, reklamních strategií a struktury oddělení. Rovněž odpovídá za celkový výkon marketingového oddělení. Pozice nejčastěji odpovídá přímo prezidentovi nebo generálnímu řediteli společnosti. Tento termín lze také použít pro označení marketingového pracovníka s nejvyšším hodnocením ve společnosti. V tomto případě se jedná spíše o popisovač než o název. Popsaný zaměstnanec by mohl být viceprezidentem pro prodej a marketing nebo ředitelem marketingových služeb a on nebo ona se nejčastěji budou hlásit viceprezidentovi nebo referentovi na nejvyšší úrovni.

Povinnosti a odpovědnosti vedoucího marketingu se mohou mezi společnostmi výrazně lišit a faktory, jako je velikost společnosti, stav společnosti a struktura společnosti, hrají při určování popisu práce pro tuto pozici významnou roli. Například velká společnost s mezinárodními operacemi může mít jak hlavního marketingu, tak hlavního reklamního referenta. Menší společnost by pravděpodobně nezaměstnávala vedoucího reklamní agentury, takže povinnosti této funkce by byly začleněny do druhé role.

Jednou společnou oblastí odpovědnosti za tuto pozici je strategie, která může zahrnovat určení cílové skupiny produktů nebo služeb společnosti, rozvoj image značky a stanovení cílů oddělení. Hlavní marketingový referent obvykle pomáhá při tvorbě marketingového plánu společnosti, který musí podporovat všechny následné reklamní a propagační kampaně.

Tato osoba je obvykle také odpovědná za správu celkového rozpočtu oddělení. To znamená, že musí lobovat za rozhodovací pravomoci pro roční rozpočet, který umožní oddělení splnit jeho roční cíle. Poté musí sdělit schválený rozpočet a odpovídajícím způsobem upravit přidělování kampaní. Například, pokud bude této osobě poskytnut rozpočet, který je o 10% nižší než požadovaný rozpočet, bude muset rozhodnout, které programy nebo iniciativy dostanou snížené financování nebo budou zcela vyloučeny.

Primární povinností každého výkonného manažera na úrovni c je zastupovat společnost v externích funkcích. To může zahrnovat veletrhy, charitativní výhody, vládní akce, konference, mezipodnikové poradenské rady a další. Může také zahrnovat účast na setkáních s hlavními klienty nebo dodavateli a mluvení se skupinami jménem společnosti.

Důležitou funkcí vedoucího marketingu je struktura jeho oddělení. To může zahrnovat určení, zda jsou pro funkce, jako je reklama, propagace, marketingová komunikace, public relations a media relations, zapotřebí samostatný štáb. Bude muset stanovit personální požadavky a určit, kdo bude komu podávat zprávy. Jednotlivec bude rovněž odpovědný za najímání vedoucích pracovníků, kteří se mu přímo hlásí, a může také pomáhat při najímání zaměstnanců na nižší úrovni.