Co robi dyrektor ds. Marketingu?
Dyrektor marketingu firmy odpowiada za ogólną strategię i budżet planu marketingowego firmy, w tym za wewnętrzne i zewnętrzne inicjatywy brandingowe, strategie reklamowe i strukturę działu. Jest on również odpowiedzialny za ogólną wydajność działu marketingu. Stanowisko najczęściej podlega bezpośrednio prezesowi lub dyrektorowi generalnemu firmy. Termin ten może być również użyty w odniesieniu do najwyższego urzędnika ds. Marketingu w firmie, w którym to przypadku jest to raczej deskryptor niż tytuł. Opisany pracownik może być wiceprezesem ds. Sprzedaży i marketingu lub dyrektorem usług marketingowych, a on lub ona najczęściej będzie podlegać wiceprezesowi lub oficerowi na poziomie c (najwyższego szczebla).
Obowiązki i obowiązki dyrektora marketingu mogą się znacznie różnić w zależności od firmy, a czynniki takie jak wielkość firmy, status korporacji i struktura firmy odgrywają znaczącą rolę w określaniu opisu stanowiska na tym stanowisku. Na przykład, duża firma z międzynarodowymi operacjami może mieć zarówno dyrektora marketingu, jak i dyrektora ds. Reklamy. Mniejsze przedsiębiorstwo raczej nie zatrudni dyrektora ds. Reklamy, więc obowiązki związane z tym stanowiskiem zostaną włączone do drugiej roli.
Jednym ze wspólnych obszarów odpowiedzialności za to stanowisko jest strategia, która może obejmować określenie grupy docelowej produktów lub usług firmy, rozwój wizerunku marki i wyznaczanie celów wydziałowych. Dyrektor marketingu zwykle odgrywa kluczową rolę w tworzeniu planu marketingowego firmy, który musi wspierać wszystkie kolejne kampanie reklamowe i promocyjne.
Osoba ta zazwyczaj odpowiada również za zarządzanie ogólnym budżetem działu. Oznacza to, że musi lobbować decydujące uprawnienia w zakresie rocznego budżetu, który pozwoli departamentowi osiągnąć swoje roczne cele. Następnie musi przekazać zatwierdzony budżet i odpowiednio zmienić przydziały kampanii. Na przykład, jeśli dana osoba otrzyma budżet o 10% niższy niż budżet, o który wnioskowano, będzie musiał zdecydować, które programy lub inicjatywy otrzymają ograniczone fundusze lub zostaną całkowicie wyeliminowane.
Podstawowym obowiązkiem każdego członka kierownictwa na poziomie c jest reprezentowanie firmy w funkcjach zewnętrznych. Może to obejmować targi, świadczenia charytatywne, imprezy rządowe, konferencje, międzynarodowe rady doradcze i inne. Może to również obejmować uczestniczenie w spotkaniach z głównymi klientami lub dostawcami i rozmawianie z grupami w imieniu firmy.
Ważną funkcją dyrektora marketingu jest struktura jego działu. Może to obejmować ustalenie, czy osobni pracownicy są potrzebni do takich funkcji, jak reklama, promocja, komunikacja marketingowa, public relations i relacje z mediami. Będzie musiał określić wymagania dotyczące personelu i ustalić, kto będzie podlegał komu. Osoba ta będzie również odpowiedzialna za zatrudnienie menedżerów, którzy podporządkują się bezpośrednio jej lub jej, i może pomóc również w zatrudnianiu pracowników niższego szczebla.