¿Qué hace un director de marketing?
El director de marketing de una empresa es responsable de la estrategia general y el presupuesto del plan de marketing de la empresa, incluidas iniciativas de marca internas y externas, estrategias de publicidad y estructura departamental. Él o ella también es responsable del desempeño general del departamento de marketing. El puesto a menudo informa directamente al presidente o director ejecutivo de la empresa. Este término también se puede utilizar para referirse al funcionario de marketing de más alto rango en la empresa, en cuyo caso, es un descriptor en lugar de un título. El empleado descrito podría ser el vicepresidente de ventas y marketing o el director de servicios de marketing, y con mayor frecuencia informará a un vicepresidente o a un oficial de nivel C (de nivel superior).
Las tareas y responsabilidades de un jefe de marketing pueden variar dramáticamente entre empresas y factores como el tamaño de la compañía, el estado de la corporación y la estructura de la empresa desempeñan un papel significativo para determinarLa descripción del trabajo para este puesto. Por ejemplo, una gran empresa con operaciones internacionales puede tener un marketing jefe y un director de publicidad. Es poco probable que una empresa más pequeña emplee a un director de publicidad, por lo que los deberes de ese puesto se incorporarían al otro rol.
Un área común de responsabilidad de esta posición es la estrategia, que puede incluir la determinación del público objetivo para los productos o servicios de una empresa, desarrollar una imagen de marca y establecer objetivos departamentales. El director de marketing suele ser fundamental para crear el plan de marketing de la empresa, que todas las campañas publicitarias y promocionales posteriores deben apoyar.
Esta persona típicamente también es responsable de administrar el presupuesto departamental general. Esto significa que él o ella debe presionar los poderes decisivos para un presupuesto anual que permita que el departamento lo cumplaS Metas anuales. Luego debe comunicar el presupuesto aprobado y revisar las asignaciones de campaña en consecuencia. Por ejemplo, si esta persona recibe un presupuesto que es 10% más bajo que el presupuesto solicitado, deberá decidir qué programas o iniciativas recibirán fondos reducidos o se eliminarán por completo.
Un deber principal para cualquier ejecutivo de nivel C es representar a la compañía en funciones externas. Esto puede incluir ferias comerciales, beneficios de caridad, eventos gubernamentales, conferencias, juntas de asesoramiento de la entrega cruzada y más. También puede incluir participar en reuniones con los principales clientes o proveedores y hablar con grupos en nombre de la empresa.
Una función importante del director de marketing es estructurar su departamento. Esto puede incluir determinar si se necesitan personal separado para funciones como publicidad, promociones, comunicaciones de marketing, relaciones públicas y relaciones con los medios. Él o ella deberá determinar los requisitos de personal y DETermine quién informará a quién. El individuo también será responsable de contratar a los gerentes que informan directamente a él o ella y también puede ayudar a contratar empleados de nivel inferior.