Vad gör en Chief Marketing Officer?
Ett företags chef för marknadsföring ansvarar för den övergripande strategin och budgeten för företagets marknadsplan, inklusive interna och externa varumärkesinitiativ, reklamstrategier och avdelningsstruktur. Han eller hon ansvarar också för marknadsavdelningens totala resultat. Stillingen rapporterar ofta direkt till företagets president eller verkställande direktör. Detta begrepp kan också användas för att hänvisa till den högst rankade marknadsförare i företaget, i vilket fall det är en deskriptor snarare än en titel. Den anställde som beskrivs kan vara vice verkställande direktör för försäljning och marknadsföring eller chef för marknadsföringstjänster, och han eller hon kommer oftast att rapportera till en vice ordförande eller till en c-nivå (toppnivå) officer.
Huvudmarknadschefens uppgifter och ansvar kan variera dramatiskt mellan företag, och faktorer som företagsstorlek, företagsstatus och företagsstruktur spelar alla en viktig roll för att fastställa arbetsbeskrivningen för denna position. Till exempel kan ett stort företag med internationell verksamhet ha både en marknadsföring och en högre reklamchef. Det är osannolikt att ett mindre företag kommer att anställa en chef för reklamchef, så uppgifterna för denna position skulle införlivas i den andra rollen.
Ett gemensamt ansvarsområde för denna position är strategi, som kan inkludera att bestämma målgruppen för ett företags produkter eller tjänster, utveckla en varumärkesimage och sätta avdelningsmål. Chefen för marknadsföring är vanligtvis med på att skapa företagets marknadsplan, som alla efterföljande reklam- och kampanjkampanjer måste stödja.
Denna person är vanligtvis också ansvarig för att hantera den totala avdelningsbudgeten. Detta innebär att han eller hon måste lobbya de beslutande befogenheterna för en årlig budget som gör det möjligt för avdelningen att uppfylla sina årliga mål. Han eller hon måste sedan kommunicera den godkända budgeten och se över kampanjallokeringarna i enlighet därmed. Om till exempel en person ges en budget som är 10% lägre än den begärda budgeten kommer han eller hon att behöva bestämma vilka program eller initiativ som får reducerad finansiering eller elimineras helt.
En huvudplikt för alla chefer på c-nivå är att representera företaget vid externa funktioner. Detta kan inkludera mässor, välgörenhetsförmåner, statliga evenemang, konferenser, rådgivande nämnder över flera företag och mer. Det kan också inkludera deltagande i möten med större kunder eller leverantörer och prata med grupper på företagets vägnar.
En viktig funktion för marknadschefen är att strukturera sin avdelning. Detta kan inkludera att bestämma om separata personal behövs för funktioner som reklam, marknadsföring, marknadskommunikation, PR och medierelationer. Han eller hon kommer att behöva fastställa personalkraven och avgöra vem som ska rapportera till vem. Individen kommer också att ansvara för att anställa chefer som rapporterar direkt till honom eller henne och kan hjälpa till att anställa lägre anställda också.