Co je značka?
Přirážka je částka jednotkových nákladů, která představuje rozdíl mezi tím, co prodejce účtuje za zboží nebo službu, a náklady spojenými se zabezpečením a prodejem tohoto zboží nebo služby. Existuje několik různých vzorců používaných k určení procenta značení, které povede k výsledné jednotkové ceně. Obecně prodávající zajistí, aby poměr stále udržoval prodejní cenu konkurenceschopnou a zároveň umožnil prodávajícímu dosáhnout co nejvyššího zisku z podnikání.
V některých průmyslových odvětvích existují obecné standardy, které upravují míru označování konečné jednotkové ceny. Například mnoho maloobchodních značkových strategií vyžaduje, aby prodejní cena odrážela alespoň třicet tři procentní nárůst oproti skutečným nákladům prodejce. U některých maloobchodních operací je přirážka k celkovému procentu nákladů, zatímco jiní upřednostňují model, který poskytuje vyšší procento zisku z populárnějších položek, ale nižší marže u položek, které se prodávají s nižší frekvencí.
Výrobci také obvykle používají nějaký typ vzorce pro stanovení průměrného značení zboží, které vyrábějí. Vzorec obvykle umožní určitou částku slevy z jednotkových cen v důsledku nákupu objemu různými klienty, jakož i návratnosti vydaného zboží a jejich následného opětovného prodeje jako sekund nebo renovovaných jednotek. Tento přístup bude často brát v úvahu rychlost výroby a postupně nižší výrobní náklady na jednotku, pokud lze pro jeden běh vyrobit větší počet jednotek.
Stanovení správné úrovně procenta přirážky také znamená pochopení převládajících tržních podmínek. To umožňuje prodejci mít dobrou představu o tom, jaké jednotkové ceně lze ovládat, aniž by došlo k poklesu počtu prodaných jednotek. V rámci tohoto procesu se bude prodávající také snažit přesně promítnout, jaký bude pohyb na trhu v průběhu příštího čtvrtletí, následujícího obchodního roku a následujících pěti let. Předpovídáním krátkodobé i dlouhodobé poptávky po produktové řadě společnosti je často možné získat potřebné zboží pro výrobu zboží a zvýšit ziskové rozpětí, aniž by došlo ke změně maloobchodní ceny.
Každý obchodní podnik vyžaduje, aby k úspěchu byl použit nějaký druh značkovací strategie. Bez strukturovaného přístupu k této důležité části procesu tvorby cen by bylo prakticky nemožné realizovat zisk, který by společnosti umožnil rozšířit její provoz nebo dokonce udržet stávající provoz po jakoukoli dobu. Společnosti často revidují vzorec používaný pro přirážky pravidelně, aby upravily strategii tak, aby umožňovala nový vývoj, jako je vylepšení v technologii nebo zvýšení nákladů na materiály potřebné pro výrobu hotového zboží.