Co je řízení nabídek?
Správa nabídek je nástroj pro marketing vyhledávače, který se používá k dosažení vyššího žebříčku na stránce Výsledky vyhledávače (SERP) pro weby jako Google, Yahoo a MSN. Na rozdíl od tradičních postupů optimalizace pro optimalizaci vyhledávačů se techniky řízení nabídek používají v placených kampaních nebo v reklamách na tlak (PPC). Pro správné porozumění správě nabídek je důležité nejprve pochopit způsob, jakým fungují reklamy PPC. Tento seznam výsledků obvykle zahrnuje přirozené výsledky a placené reklamy. Přirozené výsledky jsou často umístěny uprostřed stránky, zatímco placené reklamy lze nalézt na nejvyšší, spodní a/nebo pravé straně stránky. Jedná se o placené reklamy, takže pokaždé, když někdo klikne na reklamu, majitel webových stránek je za toto kliknutí a mdah účtován; proto se nazývá reklama „Pay-Per-Click“.Ner je účtován závisí na klíčovém slovu, které bylo použito k nalezení reklamy. Například, pokud vyhledávač zadán v „řízení nabídek“, to je klíčové slovo, které spustilo reklamu. Vzhledem k tomu, že reklama na webu byla uvedena na stránce s výsledky, znamená to, že web nabízí termín „správa nabídek“, a proto je ochoten zaplatit stanovenou částku za každé kliknutí na AD obdrží, když někdo vyhledá tento termín.
Na stránce výsledků soutěží mnoho různých webových stránek, takže vyhledávače musí uvést nebo zařadit reklamy v konkrétním pořadí. Přirozeně, každý chce být na vrcholu stránky, protože tyto reklamy jsou prvními, které uživatelé vidí a je pravděpodobnější, že na ně klikne než na ty, které dále na stránce. Spíše než náhodné uvedení reklam, vyhledávač místo toho uvádí reklamy podle toho, kolik je majitel webových stránek ochoten za kliknutí zaplatit.
Když někdo nastaví placenou vačkuPAIGN nebo PPC AD, Jednou z prvních věcí, které musí udělat, je rozhodnout, jaká klíčová slova jsou pro reklamu relevantní a poté na ně nabídnout. Počáteční nabídka závisí na popularitě klíčového slova - více běžných klíčových slov má tendenci mít vyšší počáteční nabídky. Osoba nastavení reklamy poté určuje maximální částku, kterou je ochoten zaplatit za klíčové slovo a poskytuje tyto informace vyhledávači. Toto je maximální nabídka na dotyčné klíčové slovo.
Poté vznikne nabídková válka mezi všemi ostatními webovými stránkami, které nabízejí toto konkrétní klíčové slovo, a reklama s nejvyšší nabídkou má na stránce výsledků vyhledávání vyšší hodnocení. Bohužel neexistuje žádný způsob, jak zjistit, jak moc se další web nabízí na klíčové slovo, takže nabízení může být složité. To je místo, kde přichází řízení nabídek.
Správa nabídek je umění výzkumu, která jsou klíčová slova nejdůležitější pro reklamu PPC na webu. K určení těchto informací musí web sledovat své převody,Počet návštěvníků, kteří provedli požadovanou akci, a poté zjistili, které klíčové slovo přineslo nejúspěšnější konverze. S těmito informacemi může osoba odpovědná za marketingovou kampaň určit, která klíčová slova jsou nejúspěšnější a měla by mít vyšší nabídky.
Úspěšné techniky řízení nabídek vyžadují velkou dobu úsilí a tento proces může být pro zkušené obchodníky s vyhledávači náročný. Z tohoto důvodu mnoho lidí dává přednost používání softwaru pro správu nabídek, automatizovaného systému, který sleduje konverze a kliknutí, porovnává je a poté na základě těchto informací upravuje nabídky. Ať už společnost dává přednost použití automatizovaného softwaru nebo pro ruční sledování informací, musí používat techniky správy nabídek, aby mohla spustit úspěšnou reklamu na placení za kliknutí.