Wat is biedbeheer?

Bid Management is een tool voor zoekmachines die wordt gebruikt om hogere ranglijsten te bereiken op de pagina met zoekmachines (SERP) voor sites als Google, Yahoo en MSN. In tegenstelling tot traditionele zoekmachineoptimalisatiepraktijken, worden bid-managementtechnieken gebruikt in betaalde campagnes of pay-per-click (PPC) advertenties. Om biedbeheer goed te begrijpen, is het belangrijk om eerst te begrijpen hoe PPC -advertenties werken.

Wanneer een persoon een internetonderzoek uitvoert, krijgt hij of zij een lijst met resultaten die de zoekmachine relevant heeft beschouwd. Deze lijst met resultaten bevat meestal natuurlijke resultaten en betaalde advertenties. De natuurlijke resultaten bevinden zich vaak in het midden van de pagina, terwijl de betaalde advertenties helemaal bovenaan, onder en/of rechterkant van de pagina kunnen worden gevonden. Dit zijn betaalde advertenties, dus elke keer dat iemand op de advertentie klikt, wordt de website-eigenaar in rekening gebracht voor die klik & mdahs; dit is waarom het "pay-per-klik" advertenties wordt genoemd.

Het bedrag van de website owNER is opgeladen, hangt af van het trefwoord dat is gebruikt om de advertentie te vinden. Als de zoeker bijvoorbeeld in "Bid Management" is getypt, is dat het trefwoord dat de AD heeft geactiveerd. Aangezien de advertentie van de website op de resultatenpagina is vermeld, betekent dit dat de website biedt op de term "biedbeheer" en daarom bereid is om een ​​vast bedrag te betalen voor elke klik die de advertentie ontvangt wanneer iemand naar de termijn zoekt.

Er zijn veel verschillende websites die strijden om ruimte op de resultatenpagina, dus de zoekmachines moeten de advertenties in een specifieke volgorde vermelden of rangschikken. Natuurlijk wil iedereen bovenaan de pagina staan, omdat deze advertenties de eersten zijn die gebruikers zien en waarschijnlijker worden geklikt dan die verder op de pagina. In plaats van de advertenties willekeurig te vermelden, vermeldt de zoekmachine in plaats daarvan advertenties op basis van hoeveel de website -eigenaar bereid is te betalen voor de klik.

Wanneer iemand een betaalde camera opzetPaign, of PPC -advertentie, een van de eerste dingen die hij of zij moet doen, is beslissen welke zoekwoorden relevant zijn voor de advertentie en vervolgens op hen bieden. Het startbod is afhankelijk van de populariteit van het trefwoord - meer veelvoorkomende trefwoorden hebben meestal hogere startbiedingen. De persoon die de advertentie opstelt, bepaalt vervolgens het maximale bedrag dat hij of zij bereid is te betalen voor dat trefwoord en verstrekt die informatie aan de zoekmachine. Dit is het maximale bod voor het trefwoord in kwestie.

Hierna volgt een biedingsoorlog tussen alle andere websites die bieden op dat specifieke trefwoord, en de advertentie met het hoogste bod krijgt een hogere rangorde op de pagina met zoekresultaten. Helaas is er geen manier om te weten hoeveel een andere site voor een trefwoord biedt, dus bieden kan lastig worden. Dat is waar biedbeheer in het spel komt.

Biedbeheer is de kunst van het onderzoeken van welke zoekwoorden het belangrijkste zijn voor de PPC -advertentie van een website. Om deze informatie te bepalen, moet de website haar conversies volgen, deAantal bezoekers dat een gewenste actie heeft uitgevoerd en erachter uitzoeken welk trefwoord de meest succesvolle conversies heeft veroorzaakt. Met deze informatie kan de persoon die verantwoordelijk is voor de marketingcampagne bepalen welke zoekwoorden het meest succesvol zijn en hogere biedingen moeten hebben.

Succesvolle technieken voor biedbeheer vereisen veel tijd van inspanning en het proces kan een uitdaging zijn voor zelfs ervaren marketeers voor zoekmachines. Om deze reden gebruiken veel mensen de voorkeur aan bid -management software, een geautomatiseerd systeem dat conversies en klikken volgt, deze vergelijkt en vervolgens biedingen aanpast op basis van deze informatie. Of een bedrijf de voorkeur geeft aan geautomatiseerde software of om de informatie handmatig bij te houden, het moet bid-managementtechnieken gebruiken om een ​​succesvolle pay-per-click-advertentie uit te voeren.