Wat is biedingsbeheer?
Biedingsbeheer is een marketingtool voor zoekmachines die wordt gebruikt om hogere rankings te behalen op de resultatenpagina van zoekmachines (SERP) voor sites als Google, Yahoo en MSN. In tegenstelling tot traditionele optimalisatiepraktijken voor zoekmachines, worden technieken voor biedingsbeheer gebruikt in betaalde campagnes of PPC-advertenties (pay-per-click). Om biedingsbeheer goed te begrijpen, is het belangrijk om eerst te begrijpen hoe PPC-advertenties werken.
Wanneer een persoon een zoekopdracht op internet uitvoert, krijgt hij of zij een lijst met resultaten die de zoekmachine relevant heeft geacht. Deze lijst met resultaten bevat meestal natuurlijke resultaten en betaalde advertenties. De natuurlijke resultaten bevinden zich vaak in het midden van de pagina, terwijl de betaalde advertenties helemaal bovenaan, onderaan en / of rechts van de pagina te vinden zijn. Dit zijn betaalde advertenties, dus elke keer dat iemand op de advertentie klikt, betaalt de website-eigenaar die klik & mdahs; dit is waarom het "pay-per-click" -advertenties wordt genoemd.
Het bedrag dat de website-eigenaar in rekening wordt gebracht, is afhankelijk van het zoekwoord dat is gebruikt om de advertentie te vinden. Als de zoeker bijvoorbeeld 'biedingsbeheer' heeft getypt, is dat het zoekwoord dat de advertentie heeft geactiveerd. Aangezien de advertentie van de website op de resultatenpagina werd vermeld, betekent dit dat de website biedt op de term "biedingsbeheer" en daarom bereid is een vast bedrag te betalen voor elke klik die de advertentie ontvangt wanneer iemand naar de term zoekt.
Er zijn veel verschillende websites die strijden om ruimte op de resultatenpagina, dus de zoekmachines moeten de advertenties in een specifieke volgorde vermelden of rangschikken. Natuurlijk wil iedereen bovenaan de pagina staan, omdat deze advertenties de eerste zijn die gebruikers te zien krijgen en waar eerder op wordt geklikt dan die verderop op de pagina. In plaats van de advertenties willekeurig weer te geven, geeft de zoekmachine in plaats daarvan advertenties weer op basis van hoeveel de website-eigenaar bereid is te betalen voor de klik.
Wanneer iemand een betaalde campagne of PPC-advertentie opzet, is een van de eerste dingen die hij of zij moet doen beslissen welke zoekwoorden relevant zijn voor de advertentie en vervolgens daarop bieden. Het startbod is afhankelijk van de populariteit van het zoekwoord. Veelvoorkomende zoekwoorden hebben doorgaans hogere startbiedingen. De persoon die de advertentie instelt, bepaalt vervolgens het maximale bedrag dat hij of zij bereid is te betalen voor dat zoekwoord en verstrekt die informatie aan de zoekmachine. Dit is het maximale bod voor het betreffende zoekwoord.
Hierna volgt een biedoorlog tussen alle andere websites die bieden op dat specifieke zoekwoord en krijgt de advertentie met het hoogste bod een hogere positie op de pagina met zoekresultaten. Helaas is er geen manier om te weten hoeveel een andere site biedt op een trefwoord, dus bieden kan lastig zijn. Dat is waar bid management een rol speelt.
Bodbeheer is de kunst om te onderzoeken welke zoekwoorden het belangrijkst zijn voor de PPC-advertentie van een website. Om deze informatie te bepalen, moet de website de conversies bijhouden, het aantal bezoekers dat een gewenste actie heeft uitgevoerd en vervolgens achterhalen welk zoekwoord de meest succesvolle conversies heeft opgeleverd. Met deze informatie kan de verantwoordelijke voor de marketingcampagne bepalen welke zoekwoorden het meest succesvol zijn en hogere biedingen zouden moeten hebben.
Succesvolle technieken voor biedbeheer vereisen veel tijd en het proces kan zelfs voor ervaren marketeers een uitdaging zijn. Om deze reden gebruiken veel mensen liever biedingsbeheersoftware, een geautomatiseerd systeem dat conversies en klikken bijhoudt, vergelijkt en vervolgens biedingen aanpast op basis van deze informatie. Of een bedrijf de voorkeur geeft aan het gebruik van geautomatiseerde software of om de informatie handmatig bij te houden, het moet gebruik maken van bid management-technieken om een succesvolle pay-per-click-advertentie te tonen.