Was ist Bid Management?
Die Gebotsverwaltung ist ein Suchmaschinenmarketing-Tool, mit dem Websites wie Google, Yahoo und MSN höhere Platzierungen auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) erzielen. Im Gegensatz zu herkömmlichen Methoden zur Suchmaschinenoptimierung werden Gebotsverwaltungstechniken in bezahlten Kampagnen oder Pay-per-Click-Anzeigen (PPC-Anzeigen) eingesetzt. Um die Gebotsverwaltung richtig zu verstehen, ist es wichtig, zunächst die Funktionsweise von PPC-Anzeigen zu verstehen.
Wenn eine Person eine Internetsuche durchführt, erhält sie eine Liste mit Ergebnissen, die die Suchmaschine als relevant erachtet. Diese Ergebnisliste enthält normalerweise natürliche Ergebnisse und bezahlte Werbung. Die natürlichen Ergebnisse befinden sich häufig in der Mitte der Seite, während sich die bezahlten Anzeigen ganz oben, unten und / oder rechts auf der Seite befinden. Dies sind bezahlte Anzeigen. Jedes Mal, wenn jemand auf die Anzeige klickt, wird dem Website-Eigentümer dieser Klick in Rechnung gestellt. Aus diesem Grund wird dies als "Pay-per-Click" -Werbung bezeichnet.
Der Betrag, den der Inhaber der Website berechnet, hängt vom Keyword ab, mit dem die Anzeige gefunden wurde. Wenn der Sucher beispielsweise "Gebotsverwaltung" eingegeben hat, ist dies das Keyword, das die Anzeige ausgelöst hat. Da die Anzeige der Website auf der Ergebnisseite aufgeführt wurde, bedeutet dies, dass die Website auf den Begriff "Gebotsverwaltung" bietet und daher bereit ist, für jeden Klick, den die Anzeige bei der Suche nach dem Begriff erhält, einen festgelegten Betrag zu zahlen.
Es gibt viele verschiedene Websites, die auf der Ergebnisseite um Platz konkurrieren. Daher müssen die Suchmaschinen die Anzeigen in einer bestimmten Reihenfolge auflisten oder bewerten. Natürlich möchte jeder ganz oben auf der Seite sein, da diese Anzeigen die ersten sind, die Nutzer sehen und mit größerer Wahrscheinlichkeit angeklickt werden als die weiter unten auf der Seite. Anstatt die Anzeigen nach dem Zufallsprinzip aufzulisten, listet die Suchmaschine Anzeigen stattdessen nach dem Betrag auf, den der Website-Eigentümer bereit ist, für den Klick zu zahlen.
Wenn jemand eine bezahlte Kampagne oder PPC-Anzeige einrichtet, muss er zunächst entscheiden, welche Keywords für die Anzeige relevant sind, und dann auf sie bieten. Das Startgebot hängt von der Beliebtheit des Keywords ab. Häufigere Keywords weisen in der Regel höhere Startgebote auf. Die Person, die die Anzeige erstellt, bestimmt dann den Höchstbetrag, den sie für dieses Keyword zu zahlen bereit ist, und stellt diese Informationen der Suchmaschine zur Verfügung. Dies ist das Höchstgebot für das betreffende Keyword.
Danach kommt es zu einem Gebotsstreit zwischen allen anderen Websites, die auf dieses bestimmte Keyword bieten, und die Anzeige mit dem höchsten Gebot wird auf der Suchergebnisseite höher eingestuft. Leider gibt es keine Möglichkeit zu ermitteln, wie viel eine andere Website für ein Keyword bietet, sodass das Bieten schwierig werden kann. Hier kommt das Bid Management ins Spiel.
Das Bid Management ist die Kunst zu recherchieren, welche Keywords für die PPC-Anzeige einer Website am wichtigsten sind. Um diese Informationen zu ermitteln, muss die Website ihre Conversions nachverfolgen, die Anzahl der Besucher, die eine gewünschte Aktion ausgeführt haben, und dann herausfinden, mit welchem Keyword die erfolgreichsten Conversions erzielt wurden. Mit diesen Informationen kann die für die Marketingkampagne verantwortliche Person bestimmen, welche Keywords am erfolgreichsten sind und höhere Gebote aufweisen sollten.
Erfolgreiche Techniken zur Gebotsverwaltung erfordern viel Zeit und können selbst für erfahrene Suchmaschinen-Vermarkter eine Herausforderung darstellen. Aus diesem Grund bevorzugen viele Nutzer die Verwendung von Gebotsverwaltungssoftware, einem automatisierten System, mit dem Conversions und Klicks erfasst, verglichen und Gebote anhand dieser Informationen angepasst werden. Unabhängig davon, ob ein Unternehmen automatisierte Software bevorzugt oder die Informationen manuell nachverfolgt, muss es Gebotsverwaltungstechniken anwenden, um eine erfolgreiche Pay-per-Click-Anzeige zu schalten.