入札管理とは何ですか？

入札管理は、Google、Yahoo、MSNなどのサイトの検索エンジン結果ページ（SERP）でより高いランキングを達成するために使用される検索エンジンマーケティングツールです。従来の検索エンジン最適化プラクティスとは異なり、入札管理手法は有料キャンペーン、またはペイパークリック（PPC）広告で採用されています。入札管理を適切に理解するには、PPC広告の仕組みを最初に理解することが重要です。

人がインターネット検索を実行すると、検索エンジンが関連するとみなされた結果のリストが与えられます。この結果のリストには、通常、自然な結果と有料広告が含まれます。自然な結果は多くの場合、ページの中央にありますが、有料の広告はページの最上部、下、および/または右側にあります。これらは有料の広告であるため、誰かが広告をクリックするたびに、ウェブサイトの所有者がそのクリック＆MDAHSに対して請求されるたびに、それが「ペイパークリック」広告と呼ばれる理由です。

ウェブサイトの金額NERは、広告を見つけるために使用されたキーワードに依存します。たとえば、検索者が「入札管理」に入力した場合、それが広告をトリガーしたキーワードです。 Webサイトの広告は結果ページにリストされているため、Webサイトは「入札管理」という用語に入札しているため、誰かが用語を検索したときに広告が受信するたびに設定された金額を支払うことをいとわないことを意味します。

結果ページにスペースを競う多くの異なるWebサイトがあるため、検索エンジンは広告を特定の順序でリストまたはランク付けする必要があります。当然、誰もがページの上部にいたいと思っています。なぜなら、これらの広告は、ユーザーが最初に見る広告であり、ページの下にあるものよりもクリックされる可能性が高いからです。 ADSをランダムにリストするのではなく、検索エンジンは代わりに、Webサイトの所有者がクリックに対してどれだけ喜んで支払うかに従って広告をリストします。

誰かが有料カムをセットアップしたときペイン、またはPPC AD、彼または彼女がしなければならないことの1つは、広告に関連するキーワードを決定し、それらに入札することです。開始入札は、キーワードの人気に依存します。より一般的なキーワードは、より高い開始入札がある傾向があります。その後、広告を設定した人は、そのキーワードに喜んで支払う最大額を決定し、その情報を検索エンジンに提供します。これは、問題のキーワードの最大入札です。

この後、その特定のキーワードに入札する他のすべてのWebサイトの間で入札戦争が続き、最高の入札の広告には検索結果ページでより高いランキングが与えられます。残念ながら、別のサイトがキーワードにどれだけ入札しているかを知る方法はありません。そのため、入札は難しくなる可能性があります。そこで、入札管理が行われます。

入札管理は、WebサイトのPPC広告にとってどのキーワードが最も重要かを調査する技術です。この情報を決定するには、ウェブサイトはその変換を追跡する必要があります。希望のアクションを実行した訪問者の数、そしてどのキーワードが最も成功した変換をもたらしたかを把握しました。この情報を使用すると、マーケティングキャンペーンを担当する人は、どのキーワードが最も成功しており、より高い入札があるかを決定できます。

入札管理技術の成功には、多大な労力が必要であり、経験豊富な検索エンジンマーケティング担当者にとってもこのプロセスが困難になる可能性があります。このため、多くの人々は、コンバージョンとクリックを追跡し、それらを比較し、この情報に基づいて入札を調整する自動化されたシステムである入札管理ソフトウェアを使用することを好みます。企業が自動化されたソフトウェアを使用することを好むか、情報を手動で追跡することを好むかどうかにかかわらず、クリックあたりの成功した広告を実行するには、入札管理手法を採用する必要があります。