入札管理とは

入札管理は、Google、Yahoo、MSNなどのサイトの検索エンジン結果ページ（SERP）でより高いランキングを達成するために使用される検索エンジンマーケティングツールです。 従来の検索エンジン最適化手法とは異なり、入札管理技術は有料キャンペーンまたはクリック課金（PPC）広告で採用されています。 入札管理を適切に理解するには、最初にPPC広告の仕組みを理解することが重要です。

人がインターネット検索を実行すると、検索エンジンが関連すると判断した結果のリストが表示されます。 この結果リストには、通常、自然な結果と有料広告が含まれます。 通常、自然な結果はページの中央に表示されますが、有料広告はページの上部、下部、右側に表示されます。 これらは有料広告であるため、誰かが広告をクリックするたびに、Webサイトの所有者にそのクリックの料金が請求されます。これが「クリック課金広告」と呼ばれる理由です。

ウェブサイトの所有者に請求される金額は、広告の検索に使用されたキーワードによって異なります。 たとえば、検索者が「入札管理」と入力した場合、それが広告をトリガーしたキーワードになります。 Webサイトの広告は結果ページにリストされているため、Webサイトは「入札管理」という用語に入札しているため、誰かがその用語を検索したときに広告がクリックするたびに一定額を支払います。

結果ページのスペースをめぐって競合するさまざまなWebサイトがあるため、検索エンジンは特定の順序で広告をリストまたはランク付けする必要があります。 当然、これらの広告はユーザーが最初に目にするものであり、ページの下にある広告よりもクリックされる可能性が高いため、誰もがページの上部にいることを望んでいます。 検索エンジンは、広告をランダムにリストするのではなく、ウェブサイトの所有者がクリックに対して支払う金額に応じて広告をリストします。

有料キャンペーンまたはPPC広告を設定する場合、最初に行う必要があることの1つは、広告に関連するキーワードを決定してから入札することです。 開始入札単価はキーワードの人気度によって決まります。一般的なキーワードほど、開始入札単価が高くなる傾向があります。 広告を設定する人は、そのキーワードに対して支払うことができる最大額を決定し、その情報を検索エンジンに提供します。 これは、問題のキーワードの最高入札価格です。

この後、その特定のキーワードに入札している他のすべてのWebサイト間で入札戦争が起こり、最高入札額の広告は検索結果ページでより高いランキングを与えられます。 残念ながら、キーワードに対して他のサイトがどれだけ入札しているかを知る方法はないため、入札が難しい場合があります。 それが入札管理の出番です。

入札管理とは、ウェブサイトのPPC広告で最も重要なキーワードを調査する技術です。 この情報を決定するには、ウェブサイトはコンバージョン、目的のアクションを実行した訪問者の数を追跡し、どのキーワードが最も成功したコンバージョンをもたらしたかを把握する必要があります。 この情報を使用して、マーケティングキャンペーンの担当者は、どのキーワードが最も成功し、より高い入札単価を設定する必要があるかを判断できます。

入札管理の手法を成功させるには多大な労力が必要であり、そのプロセスは経験豊富な検索エンジンマーケティング担当者にとっても困難な場合があります。 このため、多くの人は入札管理ソフトウェアを使用することを好みます。入札管理ソフトウェアは、コンバージョンとクリックを追跡し、それらを比較し、この情報に基づいて入札単価を調整する自動システムです。 企業が自動ソフトウェアを使用するか、情報を手動で追跡するかを問わず、クリック課金広告を成功させるには入札管理手法を採用する必要があります。