O que é gerenciamento de lances?
Gerenciamento de lances é uma ferramenta de marketing de mecanismo de pesquisa usada para obter classificações mais altas na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) para sites como Google, Yahoo e MSN. Diferentemente das práticas tradicionais de otimização de mecanismos de pesquisa, as técnicas de gerenciamento de lances são empregadas em campanhas pagas ou anúncios de pagamento por clique (PPC). Para entender adequadamente o gerenciamento de lances, é importante entender primeiro a maneira como os anúncios do PPC funcionam. Essa lista de resultados geralmente inclui resultados naturais e anúncios pagos. Os resultados naturais geralmente estão localizados no meio da página, enquanto os anúncios pagos podem ser encontrados no lado superior, inferior e/ou direito da página. São anúncios pagos; portanto, cada vez que alguém clica no anúncio, o proprietário do site é cobrado por esse clique "MDAHS; é por isso que é chamado de publicidade" pay-per-click ".O NER é cobrado depende da palavra -chave usada para encontrar o anúncio. Por exemplo, se o pesquisador digitou em "Gerenciamento de lances", essa é a palavra -chave que acionou o anúncio. Como o anúncio do site foi listado na página de resultados, isso significa que o site está oferecendo lances no termo "gerenciamento de lances" e, portanto, está disposto a pagar um valor definido para cada clique no anúncio que recebe quando alguém procura o termo.
Existem muitos sites diferentes competindo pelo espaço na página de resultados, para que os mecanismos de pesquisa devem listar ou classificar os anúncios em uma ordem específica. Naturalmente, todo mundo quer estar no topo da página, pois esses anúncios são os primeiros que os usuários veem e têm maior probabilidade de serem clicados do que aqueles mais adiante na página. Em vez de listar aleatoriamente os anúncios, o mecanismo de pesquisa lista os anúncios de acordo com o quanto o proprietário do site está disposto a pagar pelo clique.
Quando alguém configura uma câmera pagaPAIGN, ou PPC AD, uma das primeiras coisas que ele ou ela deve fazer é decidir quais palavras -chave são relevantes para o anúncio e depois lances nelas. A oferta inicial depende da popularidade da palavra -chave - palavras -chave mais comuns tendem a ter lances iniciais mais altos. A pessoa que configura o anúncio determina o valor máximo que está disposto a pagar por essa palavra -chave e fornece essas informações ao mecanismo de pesquisa. Esta é a oferta máxima para a palavra -chave em questão.
Depois disso, ocorre uma guerra de lances entre todos os outros sites que oferecem a essa palavra -chave específica e o anúncio com a oferta mais alta recebe uma classificação mais alta na página de resultados de pesquisa. Infelizmente, não há como saber quanto outro site está oferecendo uma palavra -chave, portanto, os lances podem ficar complicados. É aí que o gerenciamento de lances entra em jogo.
Gerenciamento de lances é a arte de pesquisar quais palavras -chave são as mais importantes para o anúncio PPC de um site. Para determinar essas informações, o site deve rastrear suas conversões, oNúmero de visitantes que executaram uma ação desejada e depois descobrir qual palavra -chave trouxe as conversões mais bem -sucedidas. Com essas informações, a pessoa responsável pela campanha de marketing pode determinar quais palavras -chave são mais bem -sucedidas e devem ter lances mais altos.
Técnicas bem -sucedidas de gerenciamento de lances exigem muito tempo de esforço, e o processo pode ser um desafio para os profissionais de marketing de mecanismos de pesquisa experientes. Por esse motivo, muitas pessoas preferem usar o software de gerenciamento de lances, um sistema automatizado que rastreia conversões e cliques, as compara e ajusta os lances com base nessas informações. Se uma empresa prefere usar o software automatizado ou rastrear manualmente as informações, deve empregar técnicas de gerenciamento de lances para executar um anúncio bem-sucedido de pagamento por clique.