Co to jest zarządzanie ofertami?
Zarządzanie bidami to narzędzie marketingowe w wyszukiwarce, które służy do osiągnięcia wyższych rankingów na stronie wyników wyszukiwania (SERP) dla witryn takich jak Google, Yahoo i MSN. W przeciwieństwie do tradycyjnych praktyk optymalizacji wyszukiwarek, techniki zarządzania ofertami są stosowane w płatnych kampaniach lub reklamach Pay-Per Click (PPC). Aby właściwie zrozumieć zarządzanie ofertami, ważne jest, aby najpierw zrozumieć sposób, w jaki działają reklamy PPC.
Gdy dana osoba przeprowadza wyszukiwanie w Internecie, otrzymuje listę wyników, które wyszukiwarka uznała za istotne. Ta lista wyników zwykle zawiera naturalne wyniki i płatne reklamy. Naturalne wyniki są często znajdujące się na środku strony, podczas gdy płatne reklamy można znaleźć u góry, dolną i/lub prawą stronę strony. Są to płatne reklamy, więc za każdym razem, gdy ktoś kliknie reklamę, właściciel witryny jest obciążany za tym kliknięciem & MDAHS; dlatego nazywa się to reklamą „pay-per-click”.
Kwota witryny OWNER jest obciążony, zależy od słowa kluczowego, które zostało użyte do znalezienia reklamy. Na przykład, jeśli wyszukiwarka wpisała w „zarządzanie bidami”, to jest słowo kluczowe, które wywołało reklamę. Ponieważ reklama witryny została wymieniona na stronie wyników, oznacza to, że strona internetowa licytuje termin „zarządzanie ofertami” i dlatego jest skłonna zapłacić ustaloną kwotę za każde kliknięcie, a reklama otrzymuje, gdy ktoś wyszukuje termin.
Istnieje wiele różnych stron internetowych konkurujących o miejsce na stronie wyników, więc wyszukiwarki muszą wymienić lub uszeregować reklamy w określonej kolejności. Oczywiście każdy chce być na górze strony, ponieważ te reklamy są pierwszymi, które użytkownicy widzą i są bardziej prawdopodobne niż osoby dalej. Zamiast losowego wymieniania reklam, wyszukiwarka zamiast tego wymienia reklamy według tego, ile właściciel witryny jest gotów zapłacić za kliknięcie.
Gdy ktoś konfiguruje płatną kameręPaign lub PPC AD, jedną z pierwszych rzeczy, które musi zrobić, jest zdecydowanie, jakie słowa kluczowe są istotne dla reklamy, a następnie licytować je. Stawka początkowa zależy od popularności słowa kluczowego - bardziej powszechne słowa kluczowe mają wyższe oferty początkowe. Osoba konfigurująca reklamę określa maksymalną kwotę, którą jest gotów zapłacić za to słowo kluczowe i dostarcza tych informacji wyszukiwarce. To jest maksymalna oferta na słowo kluczowe.
Następnie pojawia się wojna licytacyjna między wszystkimi innymi stronami internetowymi licytującymi to konkretne słowo kluczowe, a reklama z najwyższą ofertą otrzymuje wyższy ranking na stronie wyników wyszukiwania. Niestety, nie ma sposobu, aby dowiedzieć się, ile innej witryny licytuje słowo kluczowe, więc licytacja może być trudna. W tym miejscu wchodzi zarządzanie bidami.
Zarządzanie ofertami to sztuka badań, które słowa kluczowe są najważniejsze dla reklamy PPC w witrynie. Aby ustalić te informacje, strona internetowa musi śledzić swoje konwersje,Liczba odwiedzających, którzy wykonali pożądaną akcję, a następnie dowiedz się, które słowo kluczowe przyniosło najbardziej udane konwersje. Dzięki tym informacjom osoba odpowiedzialna za kampanię marketingową może ustalić, które słowa kluczowe są najbardziej skuteczne i powinny mieć wyższe oferty.
Udane techniki zarządzania ofertami wymagają dużego czasu wysiłku, a proces ten może być trudny dla doświadczonych sprzedawców wyszukiwarek. Z tego powodu wiele osób woli korzystać z oprogramowania do zarządzania bidami, zautomatyzowanego systemu, który śledzi konwersje i kliknięcia, porównuje je, a następnie dostosowuje oferty na podstawie tych informacji. Niezależnie od tego, czy firma woli korzystać z zautomatyzowanego oprogramowania, czy ręcznego śledzenia informacji, musi stosować techniki zarządzania ofertami, aby uruchomić udaną reklamę na kliknięcie pensji.