Co je kontextová reklama?

Kontextová reklama je reklama, která přímo souvisí s obsahem webové stránky, na které je poskytována - je to reklama, která je v kontextu s jejím prostředím.

Například vyhledávání digitálních fotoaparátů na Googlu má za následek stránku se sponzorovanými odkazy na webové stránky, které nabízejí informace o digitálních fotoaparátech nebo prodávají digitální fotoaparáty. Reklamy souvisejí kontextově s vaším hledáním.

Webové stránky s vysokým provozem mohou také vydělat peníze z pronájmu prostoru obchodníkům, kteří na stránky umisťují bannery nebo vyskakovací okna. V tomto případě si strana, která reklamy umísťuje, vybere reklamy, které se vztahují k obsahu stránek, na kterých se budou zobrazovat.

Kořeny online kontextové reklamy byly nejprve založeny na osobním profilování, které explodovalo v roce 1995 s příchodem permanentní technologie cookie. Kontextová reklama založená na tajně profilování návyků surfování jednotlivců byla však považována za invazivní a podle nesčetných průzkumů veřejného mínění v průběhu let byla většina surfující veřejnosti vysoce nežádoucí; většina uživatelů internetu nechce být profilovaná, aby mohla být zobrazována kontextová reklama.

Skutečné tržby založené na kontextové reklamě, které se prováděly tajným profilováním, byly velmi zklamáním. Obchodníci podcenili odpor, který by lidé museli invazi do soukromí. Když hlavní profily jako DoubleClick oznámily navrhované fúze s offline obchodníky, které by mohly mít za následek triangulované databáze, které by porovnávaly návyky surfování se jmény a adresami skutečného života, veřejnost byla pobouřena. Byl vyvíjen tlak na přechod na méně invazivní model, který stále dodával relevantní marketingovou sílu.

Moderní kontextové reklamní modely, které se nespoléhají na profilování souborů cookie, ale na obsah webových stránek, zaznamenávají velký úspěch. Google usnadnil neinvazivní kontextovou reklamu pomocí AdSense. Předehry, Kanoodle a Quigo jsou další kontextové reklamní makléři. Zde se můžete zaregistrovat a nechat si umístit kontextové sponzorované odkazy na místo na vašem webu. Pokaždé, když divák na vašem webu klikne na sponzorovaný odkaz, získáte malou provizi.

Kontextová reklama, jako je služba nabízená službami, jako je AdSense, je velkým přínosem pro inzerenta i pro veřejnost, což lidem umožňuje snadno najít to, co chtějí včas, aniž by se spoléhali na invazivní a nepopulární profilování.