Co to jest reklama kontekstowa?
Reklama kontekstowa to reklama odnosząca się bezpośrednio do treści strony internetowej, na której jest wyświetlana - jest to reklama kontekstowa z otoczeniem.
Na przykład wyszukiwanie aparatów cyfrowych w Google powoduje wyświetlenie strony ze sponsorowanymi linkami do stron internetowych, które oferują informacje o aparatach cyfrowych lub sprzedają aparaty cyfrowe. Reklamy są kontekstowo powiązane z wyszukiwaniem.
Witryny o dużym natężeniu ruchu mogą również zarabiać na wynajmie powierzchni sprzedawcom, którzy umieszczają banery lub wyskakujące okienka na stronie. W takim przypadku strona umieszczająca reklamy wybiera reklamy związane z zawartością stron, na których będą wyświetlane.
Korzenie reklamy kontekstowej online były oparte na profilowaniu osobistym, które eksplodowało w 1995 r. Wraz z pojawieniem się technologii trwałych plików cookie. Jednak reklama kontekstowa polegająca na ukryciu profilowania nawyków surfowania osób została uznana za inwazyjną i, zgodnie z niezliczonymi sondażami na przestrzeni lat, bardzo budzącą zastrzeżenia przez większość surfujących użytkowników; większość użytkowników Internetu nie chce być profilowana w celu wyświetlania reklam kontekstowych.
Rzeczywista sprzedaż oparta na reklamach kontekstowych dokonywana za pomocą ukrytego profilowania była bardzo rozczarowująca. Marketerzy nie docenili odporności ludzi na inwazję na prywatność. Kiedy główni profilerzy, tacy jak DoubleClick, ogłosili proponowane fuzje z marketerami offline, które mogą spowodować, że triangulowane bazy danych dopasują nawyki surfowania do prawdziwych nazwisk i adresów, społeczeństwo oburzyło się. Nastąpiła presja na przejście do mniej inwazyjnego modelu, który wciąż zapewniał odpowiednią siłę marketingową.
Nowoczesne modele reklamy kontekstowej, które opierają się nie na profilowaniu plików cookie, ale na zawartości witryny, odnoszą wielki sukces. Dzięki Google AdSense nieinwazyjne reklamy kontekstowe są łatwe. Uwertura, Kanoodle i Quigo to inni brokerzy reklamy kontekstowej. Tutaj możesz zarejestrować się, aby kontekstowe linki sponsorowane były umieszczane w lokalizacji na Twojej stronie. Za każdym razem, gdy użytkownik Twojej witryny kliknie link sponsorowany, zarabiasz niewielką prowizję.
Reklamy kontekstowe, takie jak te oferowane przez usługi takie jak AdSense, są wielkim dobrodziejstwem zarówno dla reklamodawców, jak i publiczności, ułatwiając ludziom szybkie znalezienie tego, czego chcą, bez konieczności inwazyjnego i niepopularnego profilowania.