O que é publicidade contextual?

A publicidade contextual é a publicidade que se relaciona diretamente com o conteúdo da página da web em que é veiculada - é a publicidade que está contextualizada em seu ambiente.

Por exemplo, uma pesquisa no Google por câmeras digitais resulta em uma página com links patrocinados para sites que oferecem informações sobre câmeras digitais ou vendem câmeras digitais. Os anúncios estão contextualmente relacionados à sua pesquisa.

Sites com alto tráfego também podem ganhar dinheiro com leasing de espaço para profissionais de marketing que colocam banners ou pop-ups no site. Nesse caso, a parte que coloca os anúncios escolhe anúncios relacionados ao conteúdo das páginas em que serão exibidos.

As raízes da publicidade contextual on-line foram primeiro baseadas em perfis pessoais, que explodiram em 1995 com o advento da tecnologia permanente de cookies. No entanto, a publicidade contextual baseada no perfil clandestino dos hábitos de surf dos indivíduos foi considerada invasiva e, de acordo com inúmeras pesquisas ao longo dos anos, altamente questionável pela maioria do público do surf; a maioria dos usuários da internet não deseja criar um perfil para receber publicidade contextual.

As vendas reais baseadas em publicidade contextual realizada por meio de perfis clandestinos foram muito decepcionantes. Os profissionais de marketing subestimaram a resistência que as pessoas teriam à invasão da privacidade. Quando grandes criadores de perfil como a DoubleClick anunciaram propostas de fusões com profissionais de marketing off-line que poderiam resultar em bancos de dados triangulares que combinavam hábitos de navegação com nomes e endereços da vida real, o público ficou indignado. Houve pressão para a transição para um modelo menos invasivo que ainda fornecesse um poder de marketing relevante.

Os modernos modelos de publicidade contextual que se baseiam, não no perfil de cookies, mas no conteúdo do site, estão tendo grande sucesso. O Google facilitou a publicidade contextual e não invasiva com o AdSense. Overture, Kanoodle e Quigo são outros agentes de publicidade contextual. Aqui você pode se inscrever para colocar links patrocinados contextuais em um local no seu site. Toda vez que um espectador no seu site clica em um link patrocinado, você recebe uma pequena comissão.

Uma publicidade contextual como a oferecida por serviços como o AdSense é um grande benefício para o anunciante e o público, facilitando que as pessoas encontrem o que desejam em tempo hábil, sem depender de perfis invasivos e impopulares.