Was ist kontextbezogene Werbung?
Kontextwerbung ist Werbung, die sich direkt auf den Inhalt der Webseite bezieht, auf der sie geschaltet wird - es ist Werbung, die im Kontext mit ihrer Umgebung steht.
Eine Google-Suche nach Digitalkameras führt beispielsweise zu einer Seite mit gesponserten Links zu Websites, die Informationen zu Digitalkameras anbieten oder Digitalkameras verkaufen. Die Anzeigen stehen in Zusammenhang mit Ihrer Suche.
Websites mit hohem Datenaufkommen können mit der Anmietung von Flächen auch Geld für Vermarkter verdienen, die Banner oder Pop-ups auf der Website platzieren. In diesem Fall wählt die Partei, die die Anzeigen platziert, Anzeigen, die sich auf den Inhalt der Seiten beziehen, auf denen sie erscheinen.
Die Wurzeln der kontextbezogenen Online-Werbung basierten zunächst auf der Erstellung persönlicher Profile, die 1995 mit dem Aufkommen der permanenten Cookie-Technologie explodierte. Jedoch wurde kontextbezogene Werbung, die darauf beruhte, die Surfgewohnheiten von Individuen zu verschleiern, als invasiv angesehen und nach unzähligen Umfragen im Laufe der Jahre von der Mehrheit der Surfer in höchstem Maße abgelehnt. Die meisten Internetnutzer möchten nicht profiliert werden, um kontextbezogene Werbung zu schalten.
Die tatsächlichen Verkäufe aufgrund von kontextbezogener Werbung durch Schleichprofile waren sehr enttäuschend. Die Vermarkter unterschätzten den Widerstand, den die Menschen gegen eine Verletzung der Privatsphäre leisten müssten. Als große Profiler wie DoubleClick geplante Fusionen mit Offline-Vermarktern ankündigten, die zu triangulierten Datenbanken führen könnten, die die Surfgewohnheiten mit den Namen und Adressen des echten Lebens in Einklang bringen, war die Öffentlichkeit empört. Der Druck war auf den Übergang zu einem weniger invasiven Modell gerichtet, das immer noch relevante Marketingkraft lieferte.
Moderne kontextbezogene Werbemodelle, die sich nicht auf die Erstellung von Cookie-Profilen, sondern auf den Inhalt der Website stützen, verzeichnen große Erfolge. Mit AdSense hat Google nicht-invasive, kontextbezogene Werbung einfach gemacht. Overture, Kanoodle und Quigo sind weitere Broker für kontextbezogene Werbung. Hier können Sie sich anmelden, um kontextbezogene gesponserte Links an einem Ort auf Ihrer Website zu platzieren. Jedes Mal, wenn ein Besucher Ihrer Website auf einen gesponserten Link klickt, erhalten Sie eine kleine Provision.
Kontextwerbung wie die von Services wie AdSense ist sowohl für Werbetreibende als auch für die Öffentlichkeit ein großer Segen. Sie erleichtert es den Nutzern, das Gesuchte rechtzeitig zu finden, ohne sich auf invasive und unpopuläre Profilerstellung verlassen zu müssen.