¿Qué es la publicidad contextual?
La publicidad contextual es publicidad que se relaciona directamente con el contenido de la página web en la que se sirve: es publicidad que está en contexto con su entorno.
Por ejemplo, una búsqueda en Google de cámaras digitales da como resultado una página con enlaces patrocinados a sitios web que ofrecen información sobre cámaras digitales o venden cámaras digitales. Los anuncios están relacionados contextualmente con su búsqueda.
Los sitios web que tienen mucho tráfico también pueden ganar dinero desde el arrendamiento de espacio a los vendedores que colocan pancartas o ventanas emergentes en el sitio. En este caso, la parte que coloca los anuncios elige anuncios relacionados con el contenido de las páginas en las que aparecerán.
Las raíces de la publicidad contextual en línea se basaron primero en el perfil personal, que explotó en 1995 con el advenimiento de la tecnología de cookies permanentes. Sin embargo, la publicidad contextual basada en el perfil subrepticio de los hábitos de navegación de las personas se consideraba invasiva y, según innumerables encuestas a lo largo de los años, altamente objetable por la mayoría del público de navegación; La mayoría de los usuarios de Internet no desean ser perfilados para recibir publicidad contextual.
Las ventas reales basadas en publicidad contextual realizada a través de perfiles subrepticios fueron muy decepcionantes. Los especialistas en marketing subestimaron la resistencia que las personas tendrían a la invasión de la privacidad. Cuando los principales perfiladores como DoubleClick anunciaron fusiones propuestas con vendedores fuera de línea que podrían dar como resultado bases de datos trianguladas que coinciden con los hábitos de navegación con nombres y direcciones de la vida real, el público se indignó. La presión estaba en la transición a un modelo menos invasivo que aún ofrecía un poder de marketing relevante.
Los modelos modernos de publicidad contextual que se basan, no en el perfil de cookies, sino en el contenido del sitio web, están teniendo un gran éxito. Google ha hecho que la publicidad contextual no invasiva sea fácil con AdSense. Overture, Kanoodle y Quigo son otros corredores de publicidad contextual. Aquí puede registrarse para tener enlaces patrocinados contextuales ubicados en una ubicación en su sitio web. Cada vez que un espectador en su sitio hace clic en un enlace patrocinado, gana una pequeña comisión.
La publicidad contextual como la que ofrecen servicios como AdSense es una gran bendición tanto para el anunciante como para el público, ya que facilita a las personas encontrar lo que desean de manera oportuna sin depender de perfiles invasivos e impopulares.