Wat is contextueel adverteren?
Contextuele reclame is reclame die rechtstreeks verband houdt met de inhoud van de webpagina waarop deze wordt weergegeven - het is reclame die in context is met zijn omgeving.
Een zoekopdracht op Google naar digitale camera's resulteert bijvoorbeeld in een pagina met gesponsorde links naar websites die informatie bieden over digitale camera's of digitale camera's verkopen. De advertenties zijn contextueel gerelateerd aan uw zoekopdracht.
Websites met veel verkeer kunnen ook geld verdienen, van het leasen van ruimte tot marketeers die banners of pop-ups op de site plaatsen. In dit geval kiest de partij die de advertenties plaatst, advertenties die betrekking hebben op de inhoud van de pagina's waarop deze worden weergegeven.
De wortels van online contextuele advertenties waren eerst gebaseerd op persoonlijke profilering, die in 1995 explodeerde met de komst van permanente cookietechnologie. Contextuele reclame gebaseerd op heimelijk profileren van de surfgewoonten van individuen werd echter als invasief beschouwd en, volgens talloze peilingen door de jaren heen, zeer verwerpelijk door de meerderheid van het surfende publiek; de meeste internetgebruikers willen niet geprofileerd worden om contextueel te kunnen adverteren.
De feitelijke verkoop op basis van contextuele advertenties via heimelijk profileren was zeer teleurstellend. Marketeers onderschatten het verzet dat mensen zouden hebben tegen privacyinbreuk. Toen grote profilers zoals DoubleClick fusies met offline marketeers aankondigden die zouden kunnen resulteren in driehoekige databases die surfgewoonten afstemmen op echte namen en adressen, was het publiek verontwaardigd. De druk lag op de overgang naar een minder invasief model dat nog steeds relevante marketingkracht leverde.
Moderne contextuele advertentiemodellen die niet afhankelijk zijn van cookie-profilering, maar van website-inhoud, zien een groot succes. Google heeft niet-invasieve, contextuele advertenties gemakkelijk gemaakt met AdSense. Overture, Kanoodle en Quigo zijn andere contextuele reclamemakelaars. Hier kunt u zich aanmelden om contextuele gesponsorde links op een locatie op uw website te plaatsen. Elke keer dat een kijker op uw site op een gesponsorde link klikt, verdient u een kleine commissie.
Contextueel adverteren zoals dat wordt aangeboden door diensten zoals AdSense is een grote zegen voor zowel de adverteerder als het publiek, waardoor het voor mensen gemakkelijk wordt gemaakt om tijdig te vinden wat ze willen zonder afhankelijk te zijn van invasieve en impopulaire profilering.