Co je to Optimalizace místního vyhledávače?

Optimalizace lokálního vyhledávače (SEO) je zvykem optimalizovat nebo upravovat obsah webových stránek tak, aby se dosáhlo vyššího hodnocení na stránkách s výsledky vyhledávače zaměřených na konkrétní místa. Mohou zahrnovat mapové aplikace nebo vyhledávání založené na blízkosti místa uživatele. Místní SEO mohou praktikovat přímo majitelé podniků nebo profesionální konzultanti, ale nezahrnují platby do vyhledávače. Strategie pro optimalizaci místního vyhledávače mohou probíhat v rámci značkovacího kódu webové stránky nebo jako součást viditelného obsahu webu.

Téměř tak dlouho, jak dlouho fungují vyhledávače, weboví vývojáři a majitelé firem hledali způsoby, jak zlepšit hodnocení a umístění svých webů ve výsledcích daného vyhledávacího dotazu, což se dnes nazývá optimalizace vyhledávacích strojů. Obecně se to provádí analýzou faktorů, kterými se řídí pořadí položek na stránkách s výsledky vyhledávače (SERP), a úpravou webové stránky na základě těchto faktorů, aby se zlepšilo hodnocení dané stránky nebo stránky. Vzhledem k tomu, že se vyhledávače vyvinuly nad rámec jednoduchých textových výpisů, objevily se různé podskupiny SEO, které optimalizují obsah pro různé výsledky vyhledávání. V případě optimalizace lokálního vyhledávače může být cílem zvýšení viditelnosti webové stránky v mapových aplikacích, obchodních adresářích nebo SERP omezených na město nebo geografickou oblast. Podniky mohou provádět optimalizaci vyhledávání samy nebo hledat pomoc konzultačních firem, které se specializují na tuto praxi.

Přestože vlastník firmy může za optimalizaci výsledků vyhledávání na svém webu zaplatit externí entitě, jako je například poradenská firma, optimalizace místního vyhledávače nezahrnuje platbu do vyhledávače. Cílem všech místních strategií a technik SEO je zlepšovat výsledky „organicky“, což znamená, že se snaží vylepšit hodnocení tím, že místo finančních pobídek hrají algoritmy a technologie vyhledávače. Je však běžné, že vlastník firmy zahrnuje optimalizaci vyhledávání do širší celkové strategie místního marketingu vyhledávání (SEM), která může zahrnovat placené výpisy nebo cílené reklamy.

Techniky používané v praxi optimalizace lokálního vyhledávače mohou být buď za scénami, nebo za část viditelného obsahu webové stránky. Úsilí v zákulisí je často začleněno do existujícího značkovacího jazyka webové stránky a je určeno k předávání informací „softwaru pavouka“, který vyhledávače používají k indexování stránek na webu. Příklady zahrnují zeměpisné souřadnice, jako je fyzické umístění firmy, a speciální značky „ve formátu“, které označují blok obsahu jako část kontaktních informací. Některé přístupy jsou znatelnější koncovými uživateli, například zahrnutí příslušných klíčových slov a umístění obchodní adresy nebo kontaktních informací do viditelných částí stránky. Je také běžné, že vlastník firmy předkládá své informace do obchodních adresářů vedených poskytovateli vyhledávání, telekomunikačními společnostmi a jinými subjekty.