Che cos'è l'ottimizzazione dei motori di ricerca locale?
L'ottimizzazione dei motori di ricerca locale (SEO) è la pratica di ottimizzare o modificare i contenuti di un sito Web per ottenere un posizionamento più elevato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca indirizzate a posizioni specifiche. Questi possono includere applicazioni cartografiche o ricerche basate sulla vicinanza alla posizione dell'utente. La SEO locale può essere praticata direttamente dai proprietari di attività commerciali o da consulenti professionisti, ma non comporta il pagamento a un motore di ricerca. Le strategie per l'ottimizzazione del motore di ricerca locale possono avere luogo all'interno del codice di markup di una pagina Web o come parte del contenuto visibile del sito.
Quasi finché sono esistiti i motori di ricerca, gli sviluppatori Web e i proprietari di attività commerciali hanno cercato modi per migliorare le classifiche e i posizionamenti dei loro siti nei risultati di un determinato termine di ricerca, una pratica oggi nota come ottimizzazione dei motori di ricerca. In generale, ciò viene fatto analizzando i fattori che regolano l'ordine degli articoli nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e modificando un sito Web in base a tali fattori per migliorare il ranking di ricerca di un determinato sito o pagina. Poiché i motori di ricerca si sono evoluti al di là dei semplici elenchi di testi, sono emersi diversi sottoinsiemi di SEO per ottimizzare i contenuti per una varietà di risultati di ricerca. Nel caso dell'ottimizzazione dei motori di ricerca locali, l'obiettivo potrebbe essere quello di aumentare la visibilità di un sito Web in applicazioni cartografiche, elenchi aziendali o SERP confinati in una città o area geografica. Le aziende possono eseguire autonomamente le ottimizzazioni di ricerca o cercare l'aiuto di società di consulenza specializzate nella pratica.
Sebbene un imprenditore possa pagare un'entità esterna come una società di consulenza per ottimizzare i risultati di ricerca del suo sito, l'ottimizzazione del motore di ricerca locale non comporta il pagamento a un motore di ricerca. Tutte le strategie e le tecniche SEO locali hanno l'obiettivo di migliorare i risultati "organicamente", il che significa che tentano di migliorare le classifiche giocando negli algoritmi e nelle tecnologie di un motore di ricerca invece che attraverso incentivi finanziari. È tuttavia comune per un imprenditore includere l'ottimizzazione della ricerca in una strategia globale più ampia di marketing di ricerca locale (SEM), che può includere elenchi a pagamento o annunci mirati.
Le tecniche impiegate nella pratica dell'ottimizzazione dei motori di ricerca locali possono essere dietro le quinte o parte del contenuto visibile di un sito Web. Gli sforzi dietro le quinte sono spesso incorporati nel linguaggio di markup esistente di una pagina Web e hanno lo scopo di trasmettere informazioni al software "spider" che i motori di ricerca utilizzano per indicizzare le pagine sul Web. Gli esempi includono coordinate geografiche, come l'ubicazione fisica dell'azienda, e speciali tag "micro-formato" che contrassegnano un blocco di contenuto come informazione di contatto. Alcuni approcci sono più evidenti dagli utenti finali, come l'inclusione di parole chiave pertinenti e il posizionamento di un indirizzo commerciale o le informazioni di contatto in parti visibili della pagina. È inoltre comune per un imprenditore presentare le proprie informazioni agli elenchi di aziende gestiti da fornitori di servizi di ricerca, società di telecomunicazioni e altre entità.