ローカル検索エンジン最適化とは何ですか？

ローカル検索エンジン最適化（SEO）は、Webサイトのコンテンツを最適化または変更して、特定の場所をターゲットとする検索エンジンの結果ページでより高いランキングを取得する方法です。 これらには、地図アプリケーションや、ユーザーの場所への近接度に基づく検索が含まれます。 ローカルSEOは、ビジネスオーナーまたは専門コンサルタントが直接実施できますが、検索エンジンへの支払いは含まれません。 ローカル検索エンジン最適化の戦略は、Webページのマークアップコード内で、またはサイトの表示コンテンツの一部として実行できます。

検索エンジンが存在する限り、Web開発者とビジネスオーナーは、特定の検索用語の結果でサイトのランキングと掲載順位を改善する方法を模索してきました。これは、今日の検索エンジン最適化として知られています。 一般的に、これは検索エンジン結果ページ（SERP）のアイテムの順序を支配する要因を分析し、特定のサイトまたはページの検索ランキングを改善するためにそれらの要因に基づいてWebサイトを変更することによって行われます。 検索エンジンが単純なテキストリストを超えて進化するにつれて、さまざまな検索結果のコンテンツを最適化するために、SEOのさまざまなサブセットが登場しました。 ローカル検索エンジン最適化の場合、目標は、地図アプリケーション、ビジネスディレクトリ、または都市または地理的エリアに限定されたSERPでWebサイトの可視性を高めることです。 企業は、検索の最適化を自分で実行したり、業務に特化したコンサルティング会社の助けを求めたりすることがあります。

事業主は、サイトの検索結果を最適化するためにコンサルティング会社などの外部エンティティに支払うことがありますが、ローカル検索エンジンの最適化には検索エンジンへの支払いは含まれません。 すべてのローカルSEO戦略と手法には、結果を「有機的に」改善するという目標があります。つまり、金銭的なインセンティブではなく、検索エンジンのアルゴリズムとテクノロジーを活用してランキングを改善しようとします。 ただし、ビジネスオーナーがローカル検索マーケティング（SEM）の大規模な全体戦略に検索の最適化を含めることは一般的です。これには、有料リスティングやターゲット広告が含まれる場合があります。

ローカル検索エンジン最適化の実践で採用されている手法は、舞台裏でも、Webサイトの表示コンテンツの一部でもかまいません。 舞台裏の取り組みは、多くの場合、Webページの既存のマークアップ言語に組み込まれ、検索エンジンがWeb上のページのインデックスを作成するために使用する「スパイダー」ソフトウェアに情報を伝えることを目的としています。 例には、ビジネスの物理的な場所などの地理座標、およびコンテンツのブロックを連絡先情報としてマークする特別な「マイクロフォーマット」タグが含まれます。 関連するキーワードを含めたり、ページの目に見える部分に会社の住所や連絡先情報を配置したりするなど、いくつかのアプローチはエンドユーザーにより目立ちます。 また、ビジネスオーナーは、検索プロバイダー、通信会社、およびその他のエンティティが管理するビジネスディレクトリに情報を送信することもよくあります。