Wat is lokale zoekmachineoptimalisatie?
Local Search Engine Optimization (SEO) is de praktijk van het optimaliseren of wijzigen van de inhoud van een website om een hogere positie te krijgen in pagina's met zoekresultaten die zijn gericht op specifieke locaties. Dit kunnen kaartapplicaties of zoekopdrachten zijn op basis van de nabijheid van de locatie van de gebruiker. Lokale SEO kan rechtstreeks worden toegepast door bedrijfseigenaren of professionele consultants, maar houdt geen betaling in aan een zoekmachine. Strategieën voor lokale zoekmachineoptimalisatie kunnen plaatsvinden binnen de opmaakcode van een webpagina of als onderdeel van de zichtbare inhoud van de site.
Bijna zolang zoekmachines bestaan, hebben webontwikkelaars en bedrijfseigenaren gezocht naar manieren om de ranglijst en plaatsingen van hun sites te verbeteren in de resultaten van een bepaalde zoekterm, een praktijk die tegenwoordig bekend staat als zoekmachineoptimalisatie. Over het algemeen wordt dit gedaan door de factoren te analyseren die de volgorde van items op pagina's met zoekresultaten van zoekmachines (SERP's) bepalen en een website aan te passen op basis van die factoren om de zoekrangschikking van een bepaalde site of pagina te verbeteren. Omdat zoekmachines verder zijn gegaan dan eenvoudige tekstvermeldingen, zijn er verschillende subsets van SEO ontstaan om de inhoud te optimaliseren voor een verscheidenheid aan zoekresultaten. In het geval van lokale zoekmachineoptimalisatie kan het doel zijn om de zichtbaarheid van een website te vergroten in kaartapplicaties, bedrijfsgidsen of SERP's die beperkt zijn tot een stad of geografisch gebied. Bedrijven kunnen zelf zoekoptimalisaties uitvoeren of de hulp inroepen van adviesbureaus die gespecialiseerd zijn in de praktijk.
Hoewel een bedrijfseigenaar een externe entiteit zoals een adviesbureau kan betalen om de zoekresultaten van zijn site te optimaliseren, houdt de optimalisatie van de lokale zoekmachine geen betaling in aan een zoekmachine. Alle lokale SEO-strategieën en -technieken hebben als doel de resultaten 'organisch' te verbeteren, wat betekent dat ze proberen de ranglijst te verbeteren door in te spelen op de algoritmen en technologieën van een zoekmachine in plaats van via financiële prikkels. Het is echter gebruikelijk dat een bedrijfseigenaar zoekoptimalisatie opneemt in een grotere algemene strategie van lokale zoekmarketing (SEM), waaronder betaalde vermeldingen of gerichte advertenties.
Technieken die worden gebruikt bij de optimalisatie van lokale zoekmachines kunnen achter de schermen zijn of deel uitmaken van de zichtbare inhoud van een website. De inspanningen achter de schermen worden vaak opgenomen in de bestaande opmaaktaal van een webpagina en zijn bedoeld om informatie over te brengen naar de "spider" -software die zoekmachines gebruiken om pagina's op het web te indexeren. Voorbeelden zijn geografische coördinaten, zoals de fysieke locatie van het bedrijf, en speciale tags in "micro-formaat" die een blok inhoud markeren als een stuk contactinformatie. Sommige benaderingen vallen meer op bij eindgebruikers, zoals het opnemen van relevante zoekwoorden en het plaatsen van een bedrijfsadres of contactgegevens in zichtbare delen van de pagina. Het is ook gebruikelijk dat een bedrijfseigenaar zijn informatie doorgeeft aan bedrijvengidsen die worden onderhouden door zoekmachines, telecommunicatiebedrijven en andere entiteiten.