O que é otimização de mecanismo de busca local?
A otimização de mecanismo de pesquisa local (SEO) é a prática de otimizar ou modificar o conteúdo de um site para obter uma classificação mais alta nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa direcionadas para locais específicos. Isso pode incluir aplicativos de mapas ou pesquisas com base na proximidade com a localização do usuário. O SEO local pode ser praticado diretamente por proprietários de empresas ou consultores profissionais, mas não envolve pagamento a um mecanismo de pesquisa. Estratégias para otimização de mecanismo de pesquisa local podem ocorrer no código de marcação de uma página da web ou como parte do conteúdo visível do site.
Quase enquanto os mecanismos de pesquisa existem, desenvolvedores da Web e proprietários de empresas buscam maneiras de melhorar a classificação e os posicionamentos de seus sites nos resultados de um determinado termo de pesquisa, uma prática hoje conhecida como otimização de mecanismos de pesquisa. De um modo geral, isso é feito analisando os fatores que governam a ordem dos itens nas SERPs (páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa) e modificando um site com base nesses fatores para melhorar a classificação de pesquisa de um determinado site ou página. À medida que os mecanismos de pesquisa evoluíram além de simples listagens de texto, surgiram diferentes subconjuntos de SEO para otimizar o conteúdo de vários resultados de pesquisa. No caso de otimização de mecanismo de busca local, o objetivo pode ser aumentar a visibilidade de um site em aplicativos de mapas, diretórios de negócios ou SERPs confinados a uma cidade ou área geográfica. As empresas podem realizar otimizações de busca por conta própria ou procurar a ajuda de empresas de consultoria especializadas na prática.
Embora o proprietário de uma empresa possa pagar uma entidade externa, como uma empresa de consultoria, para otimizar os resultados da pesquisa de seu site, a otimização do mecanismo de pesquisa local não envolve pagamento a um mecanismo de pesquisa. Todas as estratégias e técnicas locais de SEO têm o objetivo de melhorar os resultados "organicamente", o que significa que eles tentam melhorar as classificações, inserindo os algoritmos e tecnologias de um mecanismo de pesquisa em vez de incentivos financeiros. No entanto, é comum que o proprietário de uma empresa inclua otimização de pesquisa em uma estratégia geral maior de SEM (marketing de busca local), que pode incluir listagens pagas ou anúncios direcionados.
As técnicas empregadas na prática da otimização de mecanismo de pesquisa local podem estar nos bastidores ou fazer parte do conteúdo visível de um site. Os esforços nos bastidores são frequentemente incorporados à linguagem de marcação existente de uma página da Web e destinam-se a transmitir informações ao software "spider" que os mecanismos de pesquisa usam para indexar páginas na Web. Os exemplos incluem coordenadas geográficas, como a localização física da empresa, e tags especiais "micro-formato" que marcam um bloco de conteúdo como uma informação de contato. Algumas abordagens são mais visíveis pelos usuários finais, como a inclusão de palavras-chave relevantes e o posicionamento de um endereço comercial ou informações de contato em partes visíveis da página. Também é comum que o proprietário da empresa envie suas informações para diretórios comerciais mantidos por provedores de pesquisa, empresas de telecomunicações e outras entidades.