Hva er lokal søkemotoroptimalisering?

Lokal søkemotoroptimalisering (SEO) er praksisen med å optimalisere eller endre et nettstedets innhold for å oppnå en høyere rangering på resultatsider for søkemotorer som er målrettet mot bestemte steder. Disse kan inkludere kartprogrammer eller søk basert på nærhet til brukerens beliggenhet. Lokal SEO kan utøves direkte av bedriftseiere eller av profesjonelle konsulenter, men innebærer ikke betaling til en søkemotor. Strategier for lokal søkemotoroptimalisering kan skje innenfor en webside sin merkingskode eller som en del av nettstedets synlige innhold.

Nesten så lenge søkemotorer har eksistert, har webutviklere og bedriftseiere søkt måter å forbedre nettstedenes rangeringer og plasseringer i resultatene av et gitt søkeord, en praksis som i dag kalles søkemotoroptimalisering. Generelt sett gjøres dette ved å analysere faktorene som styrer rekkefølgen på elementer på resultatsider (søkemotorresultater) og modifisere et nettsted basert på disse faktorene for å forbedre søkerangeringen til et gitt nettsted eller side. Ettersom søkemotorer har utviklet seg utover enkle tekstoppføringer, har forskjellige undergrupper av SEO dukket opp for å optimalisere innhold for en rekke søkeresultater. Når det gjelder lokal søkemotoroptimalisering, kan målet være å øke synligheten til et nettsted i kartapplikasjoner, forretningskataloger eller SERP-er begrenset til en by eller et geografisk område. Bedrifter kan utføre søkeoptimaliseringer selv eller søke hjelp fra konsulentfirmaer som spesialiserer seg i praksis.

Selv om en bedriftseier kan betale en ekstern enhet som et konsulentfirma for å optimalisere nettstedets søkeresultater, innebærer ikke lokal søkemotoroptimalisering betaling til en søkemotor. Alle lokale SEO strategier og teknikker har som mål å forbedre resultatene "organisk", noe som betyr at de prøver å forbedre rangeringene ved å spille inn i en søkemotors algoritmer og teknologier i stedet for gjennom økonomiske insentiver. Det er imidlertid vanlig at en bedriftseier inkluderer søkeoptimalisering i en større overordnet strategi for lokal søkemarkedsføring (SEM), som kan inkludere betalte oppføringer eller målrettede annonser.

Teknikker som brukes i utøvelsen av lokal søkemotoroptimalisering kan enten være bak kulissene eller en del av et nettstedets synlige innhold. Bak kulissene blir innsatsen ofte integrert i det eksisterende merkespråket på en webside og er ment å formidle informasjon til “edderkopp” -programvaren som søkemotorer bruker for å indeksere sider på nettet. Eksempler inkluderer geografiske koordinater, for eksempel den fysiske plasseringen av virksomheten, og spesielle "mikroformat" -koder som markerer en blokk med innhold som et stykke kontaktinformasjon. Noen tilnærminger er mer merkbare av sluttbrukere, for eksempel inkludering av relevante nøkkelord og plassering av en forretningsadresse eller kontaktinformasjon i synlige deler av siden. Det er også vanlig at en bedriftseier sender inn sin informasjon til forretningskataloger vedlikeholdt av søkeleverandører, telekommunikasjonsselskaper og andre enheter.