¿Qué es la optimización de motores de búsqueda locales?
La optimización local de motores de búsqueda (SEO) es la práctica de optimizar o modificar el contenido de un sitio web para obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda dirigidas a ubicaciones específicas. Estos pueden incluir aplicaciones de mapas o búsquedas basadas en la proximidad a la ubicación del usuario. El SEO local puede ser practicado directamente por dueños de negocios o consultores profesionales, pero no implica el pago de un motor de búsqueda. Las estrategias para la optimización de motores de búsqueda locales pueden tener lugar dentro del código de marcado de una página web o como parte del contenido visible del sitio.
casi mientras hayan existido motores de búsqueda, los desarrolladores web y los dueños de negocios han buscado formas de mejorar las clasificaciones y ubicaciones de sus sitios en los resultados de un término de búsqueda dado, una práctica conocida hoy como optimización de motores de búsqueda. En términos generales, esto se realiza analizando los factores que rigen el orden de los elementos en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y modificando un sitio web en función de esos factores para mejorar el SEARCH Ranking de un sitio o página determinada. A medida que los motores de búsqueda han evolucionado más allá de los listados de texto simples, han surgido diferentes subconjuntos de SEO para optimizar el contenido para una variedad de resultados de búsqueda. En el caso de la optimización local de motores de búsqueda, el objetivo puede ser aumentar la visibilidad de un sitio web en aplicaciones de mapas, directorios comerciales o SERP confinados a una ciudad o área geográfica. Las empresas pueden realizar optimizaciones de búsqueda mismas o buscar la ayuda de empresas de consultoría que se especialicen en la práctica.
Aunque el propietario de un negocio puede pagar a una entidad externa, como una empresa de consultoría para optimizar los resultados de búsqueda de su sitio, la optimización de motores de búsqueda locales no implica el pago a un motor de búsqueda. Todas las estrategias y técnicas de SEO locales tienen el objetivo de mejorar los resultados "orgánicamente", lo que significa que intentan mejorar las clasificaciones jugando en los algoritmos y tecnologías de un motor de búsquedaEad de los incentivos financieros. Sin embargo, es común que el propietario de un negocio incluya la optimización de búsqueda en una estrategia general más amplia de marketing de búsqueda local (SEM), que puede incluir listados pagos o anuncios específicos.
Las técnicas empleadas en la práctica de la optimización local de motores de búsqueda pueden estar detrás de escena o parte del contenido visible de un sitio web. Los esfuerzos detrás de escena a menudo se incorporan a un lenguaje de marcado existente de una página web y están destinados a transmitir información al software "Spider" que los motores de búsqueda utilizan para indexar páginas en la web. Los ejemplos incluyen coordenadas geográficas, como la ubicación física del negocio, y etiquetas especiales de "micro formato" que marcan un bloque de contenido como información de contacto. Algunos enfoques son más notables por los usuarios finales, como la inclusión de palabras clave relevantes y la colocación de una dirección comercial o información de contacto en partes visibles de la página. También es común que el propietario de un negocio to Enviar su información a los directorios comerciales mantenidos por proveedores de búsqueda, compañías de telecomunicaciones y otras entidades.