¿Qué es la optimización del motor de búsqueda local?

La optimización del motor de búsqueda local (SEO) es la práctica de optimizar o modificar el contenido de un sitio web para obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda dirigidas a ubicaciones específicas. Estos pueden incluir aplicaciones de mapas o búsquedas basadas en la proximidad a la ubicación del usuario. El SEO local puede ser practicado directamente por los dueños de negocios o por consultores profesionales, pero no implica el pago a un motor de búsqueda. Las estrategias para la optimización del motor de búsqueda local pueden tener lugar dentro del código de marcado de una página web o como parte del contenido visible del sitio.

Casi siempre que los motores de búsqueda han existido, los desarrolladores web y los propietarios de negocios han buscado formas de mejorar la clasificación y la ubicación de sus sitios en los resultados de un término de búsqueda dado, una práctica conocida hoy en día como la optimización de motores de búsqueda. En términos generales, esto se hace analizando los factores que rigen el orden de los elementos en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y modificando un sitio web en función de esos factores para mejorar la clasificación de búsqueda de un sitio o página determinada. A medida que los motores de búsqueda han evolucionado más allá de simples listados de texto, han surgido diferentes subconjuntos de SEO para optimizar el contenido para una variedad de resultados de búsqueda. En el caso de la optimización del motor de búsqueda local, el objetivo puede ser aumentar la visibilidad de un sitio web en aplicaciones de mapas, directorios de negocios o SERPs confinados a una ciudad o área geográfica. Las empresas pueden realizar optimizaciones de búsqueda o buscar la ayuda de empresas de consultoría que se especializan en la práctica.

Aunque el propietario de un negocio puede pagarle a una entidad externa, como una empresa consultora, para optimizar los resultados de búsqueda de su sitio, la optimización del motor de búsqueda local no implica el pago a un motor de búsqueda. Todas las estrategias y técnicas locales de SEO tienen el objetivo de mejorar los resultados "orgánicamente", lo que significa que intentan mejorar la clasificación jugando con los algoritmos y tecnologías de un motor de búsqueda en lugar de a través de incentivos financieros. Sin embargo, es común que el propietario de un negocio incluya la optimización de búsqueda en una estrategia general más amplia de marketing de búsqueda local (SEM), que puede incluir listados pagados o anuncios dirigidos.

Las técnicas empleadas en la práctica de la optimización de motores de búsqueda locales pueden estar detrás de escena o ser parte del contenido visible de un sitio web. Los esfuerzos detrás de escena a menudo se incorporan al lenguaje de marcado existente de una página web y están destinados a transmitir información al software "araña" que los motores de búsqueda usan para indexar páginas en la Web. Los ejemplos incluyen coordenadas geográficas, como la ubicación física de la empresa, y etiquetas especiales de "micro formato" que marcan un bloque de contenido como información de contacto. Algunos enfoques son más notorios para los usuarios finales, como la inclusión de palabras clave relevantes y la ubicación de una dirección comercial o información de contacto en partes visibles de la página. También es común que el dueño de un negocio envíe su información a directorios de negocios mantenidos por proveedores de búsqueda, compañías de telecomunicaciones y otras entidades.