Co to jest lokalna optymalizacja wyszukiwarek?

Lokalna optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) to praktyka polegająca na optymalizacji lub modyfikowaniu treści witryny w celu uzyskania wyższego rankingu na stronach wyników wyszukiwania skierowanych do określonych lokalizacji. Mogą to być aplikacje mapowe lub wyszukiwania oparte na bliskości lokalizacji użytkownika. Lokalne pozycjonowanie może być praktykowane bezpośrednio przez właścicieli firm lub profesjonalnych konsultantów, ale nie wiąże się z zapłatą dla wyszukiwarki. Strategie optymalizacji lokalnych wyszukiwarek mogą odbywać się w kodzie strony lub w ramach widocznej zawartości witryny.

Prawie tak długo, jak istniały wyszukiwarki, programiści i właściciele firm szukali sposobów na poprawienie pozycji i pozycji swoich witryn w wynikach danego wyszukiwanego hasła, co jest dziś znane jako optymalizacja wyszukiwarek. Ogólnie rzecz biorąc, odbywa się to poprzez analizę czynników rządzących kolejnością elementów na stronach wyników wyszukiwania (SERP) i modyfikowanie strony internetowej na podstawie tych czynników w celu poprawy rankingu wyszukiwania danej witryny lub strony. W miarę jak wyszukiwarki ewoluowały poza proste listy tekstowe, pojawiły się różne podzbiory SEO w celu optymalizacji treści pod kątem różnych wyników wyszukiwania. W przypadku optymalizacji lokalnych wyszukiwarek celem może być zwiększenie widoczności strony internetowej w aplikacjach mapowych, katalogach biznesowych lub SERP ograniczonych do miasta lub obszaru geograficznego. Firmy mogą samodzielnie przeprowadzać optymalizację wyszukiwania lub szukać pomocy w firmach konsultingowych specjalizujących się w praktyce.

Chociaż właściciel firmy może zapłacić podmiotowi zewnętrznemu, np. Firmie konsultingowej, za optymalizację wyników wyszukiwania swojej witryny, optymalizacja lokalnej wyszukiwarki nie wiąże się z zapłatą dla wyszukiwarki. Wszystkie lokalne strategie i techniki SEO mają na celu poprawę wyników „organicznie”, co oznacza, że ​​starają się poprawić rankingi, wykorzystując algorytmy i technologie wyszukiwarek zamiast poprzez zachęty finansowe. Jednak zwykle właściciele firm uwzględniają optymalizację wyszukiwania w większej ogólnej strategii lokalnego marketingu w wyszukiwarkach (SEM), która może obejmować płatne wykazy lub ukierunkowane reklamy.

Techniki stosowane w praktyce lokalnej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek mogą znajdować się za kulisami lub stanowić część widocznej zawartości strony internetowej. Za kulisami wysiłki są często włączane do istniejącego języka znaczników strony i mają na celu przekazywanie informacji do oprogramowania „pająka”, którego wyszukiwarki używają do indeksowania stron w Internecie. Przykłady obejmują współrzędne geograficzne, takie jak fizyczna lokalizacja firmy, oraz specjalne znaczniki „mikro-format”, które oznaczają blok treści jako informację kontaktową. Niektóre podejścia są bardziej zauważalne przez użytkowników końcowych, takie jak włączenie odpowiednich słów kluczowych i umieszczenie adresu firmy lub informacji kontaktowych w widocznych częściach strony. Właściciel firmy często przekazuje informacje do katalogów biznesowych prowadzonych przez dostawców usług wyszukiwania, firmy telekomunikacyjne i inne podmioty.