Was ist ein institutioneller Markt?
Ein institutioneller Markt ist ein Verbrauchermarkt, der sich aus großen Abnehmern zusammensetzt, die dazu neigen, in großen Mengen einzukaufen. An einem bestimmten institutionellen Markt können verschiedene Arten von Organisationen beteiligt sein, darunter Bildungseinrichtungen, Unternehmen und gemeinnützige Organisationen. In den meisten Fällen werden die Käufe getätigt, um es der Organisation zu ermöglichen, Dienstleistungen und Waren für die Personen bereitzustellen, denen sie dienen.
Ein Beispiel für einen institutionellen Marktkäufer ist das Haus der Anbetung. Lokale Gemeinden unterschiedlicher Glaubensrichtungen kaufen häufig Materialien für den Druck von Gottesdienstbefehlen, Newslettern und anderen gedruckten Gegenständen, um ihren Mitgliedern und Besuchern weiterhin zur Verfügung zu stehen. Es ist nicht ungewöhnlich, dass ein Gotteshaus auch Möbel wie Kirchenbänke oder andere Sitzgelegenheiten in großen Mengen bestellt. Größere Gotteshäuser kaufen oft Lebensmittel, Pappteller, Plastikutensilien und andere Gegenstände, die bei gesellschaftlichen Veranstaltungen in der Einrichtung verwendet werden können.
Hotels sind weitere Teilnehmer am institutionellen Markt. Unabhängig davon, ob es sich um ein eigenständiges Unternehmen oder einen Teil einer größeren Kette handelt, bestellt das Hotel häufig Textilien in loser Schüttung. Artikel wie Bettwäsche, Aufstriche, Handtücher und ähnliche Produkte werden häufig in größeren Mengen bestellt, um einen Rabatt auf den Einzelhandelspreis zu erhalten. Hotels, die auch Restaurants betreiben, bestellen häufig auch institutionell zubereitete Lebensmittel, die zur Bereitstellung leckerer Mahlzeiten im Restaurant oder über den Zimmerservice verwendet werden können.
Eine andere Art von Käufer, die auf dem institutionellen Markt üblich ist, ist das Krankenhaus. Gesundheitseinrichtungen dieser Art kaufen nicht nur Bettzeug und Lebensmittel in loser Schüttung, sondern können auch Geräte zur Verwendung in verschiedenen Teilen der Einrichtung erwerben. Betten und Hardware zur Verwendung in Patientenzimmern sind einige Beispiele. Über diese Art von Markt werden auch Röntgengeräte, Instrumente für die Chirurgie sowie Einwegmasken, Handschuhe und andere Artikel verkauft, die für eine qualitativ hochwertige Gesundheitsversorgung von entscheidender Bedeutung sind.
Hochschulen und Universitäten sind auch Verbraucher in einem institutionellen Markt. Einkäufe wie Lehrbücher, Computer, Sitzgelegenheiten für Klassenräume und verschiedene Lehrmittel sind nur einige der Artikel, die Käufer dieser Art regelmäßig erwerben. Wie bei anderen größeren Käufern kaufen Universitäten häufig in großen Mengen ein, um einen Rabatt zu erhalten und damit das institutionelle Budget ein wenig weiter zu belasten.
In vielen Fällen besteht die Priorität eines Käufers auf einem institutionellen Markt darin, keinen Gewinn zu erzielen. Stattdessen liegt der Fokus darauf, die bestmögliche Qualität von Waren und Dienstleistungen zu erzielen und die Kosten im Einklang mit dem aktuellen Betriebsbudget zu halten. Auf diese Weise kann der Käufer seinen Kunden qualitativ hochwertige Dienstleistungen und Supportleistungen anbieten, um langfristig weiterarbeiten zu können.