Was ist an der Produktion von Fernsehwerbung beteiligt?
Die Produktion von Fernsehwerbung ist ein mehrstufiger Prozess, der die Welten des Marketings und der Filmproduktion verschmilzt. Um eine erfolgreiche Werbung zu machen, muss ein Werbeunternehmen in der Lage sein, ein unterhaltsames und informatives Produkt zu erstellen, das die Ziele eines Kunden erfüllt. Einige der häufigsten Schritte auf diesem Weg umfassen Beratungsgespräche, das Schreiben von Drehbüchern, die Produktion und die Veröffentlichung.
Die Idee für einen TV-Spot entsteht oft, wenn sich ein Kunde mit einer Werbeagentur trifft. Der Kunde und die Werbetreibenden arbeiten zusammen an der Entwicklung eines Konzepts, das Informationen über die Marke oder das Produkt mit auffälligen Grafiken oder einer witzigen Handlungszeile enthält. In diesen ersten Besprechungen können Kunden die Zielgruppe sowie den Umfang der voraussichtlichen Anzeigenfreigabe erörtern. Bei diesen Sitzungen können auch Faktoren wie Budget und Produktionszeitplan erörtert werden.
Frisch zubereitet mit den Zielen und Hoffnungen eines Kunden beginnen die Werbetreibenden, mögliche Skripte für die geplanten Anzeigen zu schreiben. In einigen Fällen arbeiten möglicherweise mehrere Werbetreibende als Team zusammen, in anderen Projekten wird jedoch möglicherweise nur ein Werbetreibender eingesetzt. Skripte, die in der Produktion von Fernsehwerbung verwendet werden, müssen prägnant, visuell interessant und unter Berücksichtigung des Kundenbudgets verfasst sein. Skripte können mehrere Entwürfe durchlaufen, bevor sie dem Kunden zur Genehmigung vorgelegt werden. Da das Drehbuch das Grundgerüst der Fernsehwerbung ist, ist es sehr wichtig, es richtig zu machen.
Sobald das Drehbuch genehmigt ist, stellt die Werbeagentur oder manchmal der Kunde ein Kreativteam für die Produktion zusammen. Das Kreativteam besteht normalerweise aus Produzenten, einem Regisseur, einem Kameramann und einem Cutter. Diese Fachleute analysieren das Drehbuch, ermitteln, wie es gedreht wird, bestimmen die Logistik, indem sie Techniker und Schauspieler einstellen und Ausrüstung und Drehorte sichern. Für aufwändigere Werbespots sind möglicherweise auch Stunt-Leute, Künstler für visuelle Effekte und ein Komponist erforderlich.
Die Produktion von Fernsehwerbung erfolgt häufig über einige Tage oder Wochen, um alle erforderlichen Aufnahmen zu verwalten. Wenn der produzierte Werbespot einer von mehreren für eine Produkteinführung ist, kann das Produktionsteam diese nacheinander filmen. Sobald die Dreharbeiten abgeschlossen sind, schneidet der Cutter eine Grundversion des Werbespots zusammen, die dann vom Regisseur, der Werbeagentur und auf Wunsch des Kunden überprüft und häufig geändert wird.
Der letzte Schritt in der Produktion von Fernsehwerbung ist die Veröffentlichung des Werbespots. Für jeden Kanal oder jedes Netzwerk muss Sendezeit gekauft werden, was die Gesamtproduktionskosten drastisch erhöhen kann. Wenn ein Unternehmen seine Werbung nur für lokale Sender plant, kann dies ein vernünftiger Weg sein, um ein lokales Publikum zu erreichen. Nationale Werbespots, die auf fast allen Fernsehkanälen täglich Dutzende Male geschaltet werden, sind in der Regel großen Unternehmen mit großen Werbebudgets vorbehalten.