Was ist Marktattraktivität?
Marktattraktivität ist ein Begriff, der die in einem bestimmten Markt oder in einem bestimmten Industrie verfügbaren Gewinnmöglichkeiten beschreibt. Je attraktiver ein Markt ist, desto höher sind die potenziellen Gewinne. Unternehmen, die Einträge in neue Branchen oder Märkte in Betracht ziehen, führen eine Reihe von Analysen durch, um festzustellen, ob ein solcher Schritt für das Unternehmen gut wäre oder nicht. Eine solche Analyse ist eine Marktattraktivitätsanalyse, die herausgefunden wird, ob ein bestimmter Markt oder eine bestimmte Branche profitabel wäre und wie viel das Unternehmen möglicherweise verdienen könnte. Ein Problem ist die Größe des Marktes, die den Wettbewerb und die Verfügbarkeit von Kunden beeinflussen kann. Der Markt für Schuhe zum Beispiel ist sehr groß und kann rivalisierende Unternehmen ganz einfach aufnehmen. Andererseits ist der Markt für spezialisierte Industriegeräte viel kleiner und bietet weniger Möglichkeiten, in den Markt einzudringen und die N einzuschränkenUmber der verfügbaren Kunden.
Das vorherrschende Marktklima ist ebenfalls ein wichtiger Faktor. Wenn ein Markt stark reguliert ist, kann es schwieriger sein, einzugeben. Das Interesse an einem Produkt kann hoch sein, ein großer Kundenstamm oder eine niedrige Bereitstellung eines neuen Unternehmens, der in einen Markt eintritt, eine Herausforderung darstellt. Probleme wie Inflation und wirtschaftliche Turbulenzen beeinflussen auch die Marktattraktivität. Das Verlassen eines neuen und teuren Produkts in einem Land mit außer Kontrolle geratener Inflation kann beispielsweise nicht sehr hohe Gewinne erzielen.
Umfang kann auch bei der Analyse eines potenziellen Marktes eine Überlegung sein. Je breiter ein Markt ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass verschiedene Unternehmen, die auf dem Markt tätig sind, Raum bieten und die Potenziale für Gewinne erhöhen. Ein kleiner regionaler Markt ist begrenzter und bietet möglicherweise keinen Raum für Wachstum. Probleme wie die Verfügbarkeit von Rohstoffen und die Produktionskosten können eine Rolle spielenMarktattraktivität durch Einschränkungen des Preis- oder Produktionskapazität eines Produkts.
Alle diese Informationen werden zusammengezogen, um einen Bericht zu erstellen, der Informationen zu einem neuen Markt enthält. Diese Informationen werden mit anderen von Analysten gesammelten Daten abgewogen, um eine Entscheidung darüber zu treffen, ob ein Markt eintritt oder nicht. Darüber hinaus kann es verwendet werden, um einen Geschäftsplan zu entwickeln, der die Gewinne so schnell und effizient wie möglich verbessert. Das Versuch der Marktattraktivität vor dem Eintritt in einen Markt kann zu einer fehlgeschlagenen Produkteinführung und kostspieligen Investitionsverlusten führen.