Was ist der Sleeper-Effekt?
Der Schläfer-Effekt ist ein Begriff, der verwendet wird, um einen bestimmten Prozess der verzögerten Überzeugung in der Psychologie zu beschreiben. Theoretisch tritt dieser Effekt auf, wenn jemand eine überzeugende Nachricht zunächst ignoriert, weil sie nicht glaubwürdig zu sein scheint, und dann allmählich beginnt, der Nachricht zu glauben. Dies ist das Gegenteil von der normalen Art und Weise, wie Überzeugungsarbeit funktioniert, da die Menschen im Laufe der Zeit in der Regel weniger von Nachrichten überzeugt sind und möglicherweise eine Menge Verstärkung benötigen, um ihre geänderten Meinungen aufrechtzuerhalten. Die meisten Experten glauben, dass der Effekt eintritt, weil die Menschen nach und nach das Gefühl der Verbundenheit zwischen der empfangenen Nachricht und den Umständen der Nachricht verlieren, die sie anfänglich dazu veranlasst haben, ihr Misstrauen zu wecken.
Im Allgemeinen ist der Schläfer-Effekt bei Propaganda, Werbung oder anderen Situationen am stärksten ausgeprägt, in denen es besonders schwierig ist, dem Ersteller einer Nachricht zu vertrauen. Wenn eine Person eine Nachricht mit einer sehr starken Neigung von einer dieser Quellen empfängt, wird sie oder er sich dennoch häufig geneigt fühlen, diese zu verwerfen, obwohl die Person möglicherweise einen starken emotionalen Ruck verspürt. Im Laufe der Zeit stellt die Person möglicherweise fest, dass die Nachricht wertvoller zu sein scheint als ursprünglich, und Experten glauben, dass dies darauf zurückzuführen ist, dass die Emotionen der Nachricht stark genug sind, um das Misstrauen am Anfangspunkt des Empfangs der Nachricht zu überdauern. Wenn die Person nach diesem scheinbaren Widerspruch gefragt wird, wird sie sich im Allgemeinen immer noch daran erinnern, ein saures Gefühl gegenüber dem Schöpfer der Nachricht gehabt zu haben, aber die Verbindung zwischen diesen Gefühlen und der Vertrauenswürdigkeit der Nachricht wird oft weniger stark sein als ursprünglich.
Manchmal funktioniert der Sleeper-Effekt nicht und Labortests haben gezeigt, dass er nur dann funktioniert, wenn alles genau stimmt. Grundsätzlich muss die Botschaft selbst so stark sein, dass sie das anfängliche Misstrauen der Menschen gegenüber der Quelle überdauern kann. Außerdem ist es normalerweise besser, wenn die Leute die Nachricht erhalten, bevor sie die Identität der Quelle erkennen. Wenn die Leute zum Beispiel eine gut gemachte Propagandadokumentation sehen und am Ende herausfinden, dass sie von einer skrupellosen Person erstellt wurde, könnte der Schläfereffekt möglicherweise auftreten. Die strengen Umstände, die zur Erzielung des Effekts erforderlich sind, haben manchmal bestimmte Wissenschaftler skeptisch gemacht, und ein Teil dieser Skepsis besteht immer noch.
Im Allgemeinen kann der Schlafeffekt in Kontexten nützlicher sein, in denen es schwierig ist, eine Nachricht zu erstellen, ohne das Publikum über die Quelle zu informieren. Beispielsweise gibt es häufig Gesetze zu politischer Werbung, die die Offenlegung der Identität des Urhebers erfordern. Studien haben gezeigt, dass Menschen, auch wenn sie wissen, dass es nicht einfach ist, dem Urheber einiger dieser Botschaften zu vertrauen, möglicherweise dennoch Einstellungen basierend auf den Botschaften annehmen, wenn genügend Zeit vergeht.