¿Cuáles son los diferentes modelos de equidad de marca?
Los modelos de equidad de marca representan procesos comerciales por los cuales una empresa mide la efectividad y la marca de su producto. Estos modelos son necesarios para evaluar qué tan bien una empresa encuentra su popularidad entre los consumidores. Los modelos básicos de capital de marca incluyen extensiones financieras, de marca y basadas en el consumidor. La equidad de la marca puede aumentar el flujo de caja, permitir ganancias más predecibles y dar como resultado la buena voluntad al vender el negocio. Los contadores pueden participar en la medición del patrimonio de la marca.
Los modelos de capital de marca financiera determinan el capital de marca de una empresa en función del precio cobrado por bienes o servicios. Por ejemplo, una empresa puede cobrar más dinero que el precio promedio de mercado para un producto. Los consumidores que compran estos productos a mayor precio lo hacen porque prefieren el producto sobre otros en el mercado. La prima permite a una empresa evaluar cuánto más una empresa puede cobrar por sus productos y servicios. Los costos publicitarios pueden ser necesarios para lograr FinanCial Brand Equity.
Las extensiones de marca representan una base desde la cual una empresa puede iniciar nuevas líneas de productos. Por ejemplo, una compañía que tiene éxito en la venta de televisores también puede vender jugadores de DVD. El éxito derivado de las ventas de televisión y la lealtad a la marca con los consumidores permite a la compañía lanzar otros productos. Los modelos de capital de marca que incluyen extensiones de marca ayudan a una empresa a definir la probabilidad de éxito de los nuevos productos. Este modelo a menudo funciona en conjunto con modelos financieros a medida que se superponen en ciertas áreas.
Los modelos de capital de marca basados en el consumidor representan la medición de la actitud del consumidor hacia los productos de una empresa. Aunque una empresa puede producir productos de alta calidad, los consumidores pueden no estar dispuestos a comprarlos. La fuerte lealtad del cliente proviene de las percepciones de un individuo relacionadas con la calidad del producto, los atributos y otros aspectos. Es posible que las empresas necesiten realizar encuestas oOtros estudios para determinar la cantidad de fidelización que los clientes exhiben los productos de la compañía. Múltiples marcas de productos pueden requerir el uso de diferentes técnicas de medición de lealtad de marca.
Las empresas pueden externalizar algunos procesos de gestión de lealtad de marca si es necesario. Estas compañías de terceros ayudan a crear varios modelos de capital de marca para determinar la lealtad del cliente de una empresa. Si bien una empresa ciertamente puede crear modelos internos para esta actividad, puede tener habilidades inferiores para realizar este proceso. Tener un proceso de medición de capital de marca sólida también garantiza que una empresa pueda colocar una cifra de dólar precisa a este activo intangible. Los contadores registran la equidad de la marca como buena voluntad, que un comprador pagaría por el negocio más allá de los activos tangibles de la compañía.