Was sind die verschiedenen Markenwertmodelle?

Markenwertmodelle stellen Geschäftsprozesse dar, anhand derer ein Unternehmen die Effektivität und das Branding seiner Produkte misst. Diese Modelle sind notwendig, um zu beurteilen, wie gut ein Unternehmen seine Beliebtheit bei den Verbrauchern findet. Die grundlegenden Markenwertmodelle umfassen finanzielle, Markenerweiterungs- und verbraucherorientierte Modelle. Markenwert kann den Cashflow steigern, besser vorhersehbare Gewinne ermöglichen und beim Verkauf des Geschäfts zu Goodwill führen. Steuerberater können an der Messung des Markenwerts beteiligt sein.

Finanzielle Markenwertmodelle bestimmen den Markenwert eines Unternehmens basierend auf dem Preis, der für Waren oder Dienstleistungen berechnet wird. Beispielsweise kann ein Unternehmen möglicherweise mehr Geld als den durchschnittlichen Marktpreis für ein Produkt verlangen. Verbraucher, die diese Produkte zum höheren Preis kaufen, tun dies, weil sie das Produkt anderen auf dem Markt vorziehen. Mit der Prämie kann ein Unternehmen beurteilen, wie viel ein Unternehmen für seine Produkte und Dienstleistungen verlangen kann. Möglicherweise sind Werbekosten erforderlich, um den finanziellen Markenwert zu erreichen.

Markenerweiterungen bilden eine Basis, von der aus ein Unternehmen neue Produktlinien aufbauen kann. Beispielsweise kann ein Unternehmen, das erfolgreich Fernsehgeräte verkauft, möglicherweise auch DVD-Player verkaufen. Der Erfolg, der sich aus dem Fernsehverkauf und der Markentreue mit den Verbrauchern ergibt, ermöglicht dem Unternehmen, andere Produkte auf den Markt zu bringen. Markenwertmodelle mit Markenerweiterungen helfen einem Unternehmen, die Erfolgswahrscheinlichkeit neuer Produkte zu bestimmen. Dieses Modell funktioniert häufig zusammen mit Finanzmodellen, da sie sich in bestimmten Bereichen überschneiden.

Verbraucherbasierte Markenwertmodelle repräsentieren die Messung der Verbrauchereinstellung gegenüber den Produkten eines Unternehmens. Obwohl ein Unternehmen möglicherweise qualitativ hochwertige Produkte herstellt, sind die Verbraucher möglicherweise nicht bereit, diese zu kaufen. Starke Kundenbindung entsteht durch die Wahrnehmung des Einzelnen in Bezug auf Produktqualität, Eigenschaften und andere Aspekte. Unternehmen müssen möglicherweise Umfragen oder andere Studien durchführen, um festzustellen, wie viele Kunden den Produkten des Unternehmens gegenüber loyal sind. Mehrere Produktmarken erfordern möglicherweise die Verwendung unterschiedlicher Techniken zur Messung der Markentreue.

Unternehmen können bei Bedarf einige Prozesse zum Markenbindungsmanagement auslagern. Diese Drittanbieter helfen bei der Erstellung verschiedener Markenwertmodelle, um die Kundenbindung eines Unternehmens zu ermitteln. Ein Unternehmen kann zwar durchaus interne Modelle für diese Aktivität erstellen, verfügt jedoch möglicherweise über minderwertige Fähigkeiten zur Durchführung dieses Prozesses. Durch einen soliden Prozess zur Messung des Markenwerts wird auch sichergestellt, dass ein Unternehmen einen genauen Dollarwert für diesen immateriellen Vermögenswert festlegen kann. Buchhalter erfassen den Markenwert als Geschäfts- oder Firmenwert, den ein Käufer für das Geschäft über das Sachvermögen des Unternehmens hinaus bezahlen würde.