ブランドエクイティモデルとは何ですか？

ブランドエクイティモデルは、企業が製品の有効性とブランディングを測定するビジネスプロセスを表します。 これらのモデルは、企業が消費者の間でどれだけの人気を得ているかを評価するために必要です。 基本的なブランドエクイティモデルには、財務、ブランド拡張、および消費者ベースが含まれます。 ブランドエクイティは、キャッシュフローを増加させ、より予測可能な利益をもたらし、ビジネスを売却する際にのれんをもたらす可能性があります。 会計士は、ブランドエクイティの測定に関与する場合があります。

金融ブランドエクイティモデルは、商品またはサービスの請求価格に基づいて企業のブランドエクイティを決定します。 たとえば、会社は製品の平均市場価格よりも多くのお金を請求できる場合があります。 これらの製品をより高い価格で購入する消費者は、市場の他の製品よりも製品を好むため、そうします。 このプレミアムにより、企業は自社の製品やサービスに対してどれだけ多くの料金を請求できるかを評価できます。 金融ブランドの公平性を達成するには、広告費用が必要になる場合があります。

ブランド拡張は、会社が新しい製品ラインを開始できるベースを表します。 たとえば、テレビの販売に成功している会社でも、DVDプレーヤーを販売できる場合があります。 テレビ販売と消費者とのブランドロイヤルティに由来する成功により、同社は他の製品を発売することができます。 ブランド拡張を含むブランドエクイティモデルは、企業が新製品の成功確率を定義するのに役立ちます。 このモデルは、特定の分野で重複しているため、多くの場合、金融モデルと連携して機能します。

消費者ベースのブランドエクイティモデルは、企業の製品に対する消費者の態度の測定値を表します。 企業は高品質の製品を生産するかもしれませんが、消費者はそれらを購入したくないかもしれません。 強力な顧客ロイヤルティは、製品の品質、属性、およびその他の側面に関する個人の認識からもたらされます。 企業は、調査やその他の調査を行って、顧客が企業の製品に対して示したロイヤルティの量を判断する必要がある場合があります。 複数の製品ブランドでは、異なるブランドロイヤルティ測定技術の使用が必要になる場合があります。

企業は、必要に応じてブランドロイヤルティ管理プロセスを外部委託できます。 これらのサードパーティ企業は、さまざまなブランドエクイティモデルの作成を支援して、ビジネスの顧客ロイヤルティを確認します。 企業はこのアクティビティの内部モデルを確実に作成できますが、このプロセスを実行する能力が劣ることがあります。 しっかりとしたブランドエクイティ測定プロセスを持つことは、会社がこの無形資産に正確なドルの数字を置くことを保証します。 会計士は、ブランドエクイティをのれんとして記録します。これは、バイヤーが会社の有形資産以上の事業に対して支払うものです。