Hva er de forskjellige merkevarekapitalmodellene?

Merkevaremarkedsmodeller representerer forretningsprosesser der et selskap måler produkteffektivitet og merkevarebygging. Disse modellene er nødvendige for å kunne vurdere hvor godt et selskap finner sin popularitet blant forbrukerne. De grunnleggende egenkapitalmodellene inkluderer økonomiske, merkeutvidelser og forbrukerbaserte. Merkekapital kan øke kontantstrømmen, gi rom for mer forutsigbar fortjeneste og resultere i goodwill ved salg av virksomheten. Regnskapsførere kan ha en del i målingen av merkevarekapital.

Finansielle egenkapitalmodeller bestemmer et selskaps merkevarekapital basert på prisen som belastes for varer eller tjenester. For eksempel kan et selskap kunne kreve mer penger enn den gjennomsnittlige markedsprisen for et produkt. Forbrukere som kjøper disse produktene til en høyere pris, gjør det fordi de foretrekker produktet fremfor andre i markedet. Premien gjør at et selskap kan vurdere hvor mye mer et selskap kan ta betalt for sine produkter og tjenester. Det kan være nødvendig med annonseringskostnader for å oppnå økonomisk merkevareekvote.

Merkeutvidelser representerer en base hvorfra et selskap kan starte nye produktlinjer. For eksempel kan et selskap som har suksess med å selge TV-er, også kunne selge DVD-spillere. Suksessen hentet fra TV-salg og merkevarelojalitet med forbrukere gjør at selskapet kan lansere andre produkter. Merkemasse-modeller som inkluderer merkeutvidelser hjelper et selskap med å definere sannsynligheten for suksess for nye produkter. Denne modellen fungerer ofte i takt med økonomiske modeller ettersom de overlapper hverandre på visse områder.

Forbrukerbaserte merkevarekapitalmodeller representerer målingen av forbrukernes holdning til et selskap sine produkter. Selv om et selskap kan produsere produkter av høy kvalitet, kan forbrukere være uvillige til å kjøpe dem. Sterk kundelojalitet kommer fra et individs oppfatninger relatert til produktkvalitet, attributter og andre aspekter. Bedrifter kan trenge å foreta undersøkelser eller andre studier for å bestemme mengden lojalitet kunder viser mot selskapets produkter. Flere produktmerker kan kreve bruk av forskjellige målingsteknikker for merkevarelojalitet.

Bedrifter kan outsource noen prosesser for merkevarelojalitet om nødvendig. Disse tredjepartsbedriftene er med på å lage ulike merkevareandelmodeller for å finne en virksomhets kundelojalitet. Selv om et selskap absolutt kan lage interne modeller for denne aktiviteten, kan det ha dårligere evner for å gjennomføre denne prosessen. Å ha en solid merkevareprosess sikrer også at et selskap kan plassere et nøyaktig dollartall til denne immaterielle eiendelen. Regnskapsførere registrerer egenkapital som goodwill, som en kjøper vil betale for virksomheten utover selskapets materielle eiendeler.