Quais são os diferentes modelos de equidade de marca?
Os modelos de equidade da marca representam processos de negócios pelos quais uma empresa mede sua eficácia e marca do produto. Esses modelos são necessários para avaliar o quão bem uma empresa encontra sua popularidade entre os consumidores. Os modelos básicos de patrimônio líquido incluem extensões financeiras, de marca e baseadas em consumidores. O patrimônio da marca pode aumentar o fluxo de caixa, permitir lucros mais previsíveis e resultar em boa vontade ao vender o negócio. Os contadores podem participar da medição do patrimônio líquido da marca.
Os modelos de equidade da marca financeira determinam o valor da marca de uma empresa com base no preço cobrado por bens ou serviços. Por exemplo, uma empresa pode cobrar mais dinheiro do que o preço médio de mercado por um produto. Os consumidores que compram esses produtos pelo preço mais alto o fazem porque preferem o produto a outros no mercado. O prêmio permite que uma empresa avalie quanto mais uma empresa pode cobrar por seus produtos e serviços. Os custos de publicidade podem ser necessários para alcançar o finanO patrimônio líquido da marca.
As extensões da marca representam uma base da qual uma empresa pode iniciar novas linhas de produtos. Por exemplo, uma empresa que é bem -sucedida na venda de televisões também pode vender jogadores de DVD. O sucesso derivado de vendas de televisão e lealdade à marca com os consumidores permite à empresa lançar outros produtos. Os modelos de equidade de marca que incluem extensões de marca ajudam uma empresa a definir a probabilidade de sucesso para novos produtos. Esse modelo geralmente funciona em conjunto com os modelos financeiros, pois eles se sobrepõem em determinadas áreas.
Os modelos de equidade de marca baseados no consumidor representam a medição da atitude do consumidor em relação aos produtos de uma empresa. Embora uma empresa possa produzir produtos de alta qualidade, os consumidores podem não estar dispostos a comprá-los. A forte lealdade do cliente vem das percepções de um indivíduo relacionadas à qualidade do produto, atributos e outros aspectos. As empresas podem precisar realizar pesquisas ouOutros estudos para determinar a quantidade de lealdade que os clientes exibem em relação aos produtos da empresa. Várias marcas de produtos podem exigir o uso de diferentes técnicas de medição de lealdade à marca.As empresas podem terceirizar alguns processos de gerenciamento de lealdade à marca, se necessário. Essas empresas de terceiros ajudam a criar vários modelos de equidade de marca para verificar a lealdade do cliente de uma empresa. Embora uma empresa certamente possa criar modelos internos para essa atividade, ela pode ter habilidades inferiores para a realização desse processo. Ter um sólido processo de medição de equidade de marca também garante que uma empresa possa colocar um valor preciso em dólares nesse ativo intangível. Os contadores registram o patrimônio da marca como boa vontade, que um comprador pagaria pela empresa além dos ativos tangíveis da empresa.