Vilka är de olika modellerna för varumärke?
Varumärkesmodeller representerar affärsprocesser där ett företag mäter produktens effektivitet och varumärke. Dessa modeller är nödvändiga för att bedöma hur väl ett företag finner sin popularitet bland konsumenterna. De grundläggande varumärkesmodellerna inkluderar finansiella, varumärkesförlängningar och konsumentbaserade. Varumärkeskapital kan öka kassaflödet, möjliggöra mer förutsägbara vinster och resultera i goodwill vid försäljning av verksamheten. Revisorer kan ha en del i värderingen av varumärkes eget kapital.
Finansiella varumärkesmodeller bestämmer ett företags varumärke baserat på det pris som debiteras för varor eller tjänster. Till exempel kan ett företag kunna ta ut mer pengar än det genomsnittliga marknadspriset för en produkt. Konsumenter som köper dessa produkter till det högre priset gör det eftersom de föredrar produkten framför andra på marknaden. Premien gör att ett företag kan bedöma hur mycket mer ett företag kan ta ut för sina produkter och tjänster. Reklamkostnader kan vara nödvändiga för att uppnå finansiellt varumärke.
Varumärkesförlängningar representerar en bas från vilken ett företag kan starta nya produktlinjer. Till exempel kan ett företag som lyckas sälja tv-apparater också kunna sälja DVD-spelare. Framgången från tv-försäljning och varumärkeslojalitet med konsumenter gör det möjligt för företaget att lansera andra produkter. Varumärkesmodeller som innehåller varumärkesförlängningar hjälper ett företag att definiera sannolikheten för framgång för nya produkter. Denna modell fungerar ofta i takt med finansiella modeller eftersom de överlappar varandra inom vissa områden.
Konsumentbaserade varumärkesmodeller representerar mätningen av konsumenternas inställning till ett företags produkter. Även om ett företag kan producera högkvalitativa produkter, kan konsumenterna inte vilja köpa dem. Stark kundlojalitet kommer från en individs uppfattningar relaterade till produktkvalitet, attribut och andra aspekter. Företag kan behöva genomföra undersökningar eller andra studier för att bestämma mängden lojalitet kunder uppvisar för företagets produkter. Flera produktmärken kan kräva användning av olika mätmetoder för varumärkeslojalitet.
Företag kan lägga ut vissa processer för hantering av varumärkeslojalitet vid behov. Dessa tredjepartsföretag hjälper till att skapa olika varumärkesmodeller för att fastställa ett företags kundlojalitet. Även om ett företag säkert kan skapa interna modeller för denna aktivitet, kan det ha sämre förmågor att genomföra denna process. Att ha en solid mätningsprocess för varumärke säkerställer också att ett företag kan placera en exakt dollartal på denna immateriella tillgång. Revisorer registrerar varumärke som goodwill, vilket en köpare skulle betala för verksamheten utöver företagets materiella tillgångar.