Jaké jsou různé modely akciového kapitálu?

Modely akciových značek představují obchodní procesy, pomocí kterých společnost měří efektivitu svých produktů a budování značky. Tyto modely jsou nezbytné k posouzení toho, jak dobře si společnost najde svou popularitu mezi spotřebiteli. Mezi základní akciové modely značky patří finanční, rozšíření značky a spotřebitelské. Vlastní kapitál značky může zvýšit peněžní tok, umožnit předvídatelnější zisky a vést k dobré vůli při prodeji podniku. Účetní mohou mít podíl na měření vlastního kapitálu značky.

Finanční modely majetkové značky určují vlastní kapitál společnosti na základě ceny účtované za zboží nebo služby. Například společnost může být schopna účtovat za produkt více peněz, než je průměrná tržní cena. Spotřebitelé, kteří nakupují tyto výrobky za vyšší cenu, tak činí, protože dávají přednost produktu před ostatními na trhu. Prémia umožňuje společnosti posoudit, kolik může společnost účtovat za své výrobky a služby. K dosažení finančního kapitálu značky mohou být nezbytné reklamní náklady.

Rozšíření značky představují základ, ze kterého může společnost začít s novými produktovými řadami. Například společnost, která úspěšně prodává televizory, může být také schopna prodat DVD přehrávače. Úspěch plynoucí z televizního prodeje a věrnosti značce u zákazníků umožňuje společnosti uvádět na trh další produkty. Modely ekvity značky, které zahrnují rozšíření značky, pomáhají společnosti definovat pravděpodobnost úspěchu nových produktů. Tento model často pracuje v tandemu s finančními modely, protože se v určitých oblastech překrývají.

Modely majetkových značek založené na spotřebitelích představují měření přístupu spotřebitelů k produktům společnosti. Přestože společnost může vyrábět vysoce kvalitní produkty, spotřebitelé nemusí být ochotni je zakoupit. Silná loajalita zákazníků vychází z vnímání jednotlivce týkajícího se kvality produktu, atributů a dalších aspektů. Společnosti možná budou muset provést průzkumy nebo jiné studie, aby určily množství věrných zákazníků, které vystavují vůči produktům společnosti. Více značek produktů může vyžadovat použití různých technik měření věrnosti značky.

Společnosti mohou v případě potřeby outsourcovat některé procesy řízení věrnosti značkám. Tyto společnosti třetích stran pomáhají vytvářet různé modely vlastního kapitálu ke zjišťování věrnosti zákazníků firmy. Přestože společnost může pro tuto činnost určitě vytvořit interní modely, může mít pro provádění tohoto procesu nižší schopnosti. Mít solidní proces měření vlastního kapitálu značky také zajišťuje, že společnost může do tohoto nehmotného aktiva vložit přesnou částku dolaru. Účetní zaznamenávají vlastní kapitál značky jako goodwill, který by kupující zaplatil za podnikání nad rámec hmotného majetku společnosti.