Quali sono i diversi modelli di equità del marchio?

I modelli di equità del marchio rappresentano i processi di business attraverso i quali un'azienda misura l'efficacia del prodotto e il marchio. Questi modelli sono necessari per valutare in che modo un'azienda trova la sua popolarità tra i consumatori. I modelli base di equità del marchio includono finanziari, estensioni del marchio e basati sul consumatore. L'equità del marchio può aumentare il flusso di cassa, consentire profitti più prevedibili e determinare l'avviamento nella vendita dell'azienda. I contabili possono partecipare alla misurazione dell'equità del marchio.

I modelli di equità del marchio finanziario determinano l'equità del marchio di una società in base al prezzo addebitato per beni o servizi. Ad esempio, un'azienda potrebbe essere in grado di addebitare più denaro rispetto al prezzo medio di mercato per un prodotto. I consumatori che acquistano questi prodotti al prezzo più elevato lo fanno perché preferiscono il prodotto rispetto ad altri sul mercato. Il premio consente a un'azienda di valutare quanto più un'azienda può addebitare per i propri prodotti e servizi. I costi pubblicitari possono essere necessari per raggiungere l'equità del marchio finanziario.

Le estensioni di marca rappresentano una base da cui un'azienda può iniziare nuove linee di prodotti. Ad esempio, un'azienda che riesce a vendere televisori potrebbe anche essere in grado di vendere lettori DVD. Il successo derivante dalle vendite televisive e dalla fedeltà al marchio con i consumatori consente all'azienda di lanciare altri prodotti. I modelli di equity del marchio che includono le estensioni del marchio aiutano un'azienda a definire le probabilità di successo per i nuovi prodotti. Questo modello funziona spesso in tandem con modelli finanziari poiché si sovrappongono in determinate aree.

I modelli di equità del marchio basati sul consumatore rappresentano la misurazione dell'atteggiamento del consumatore verso i prodotti di un'azienda. Sebbene un'azienda possa produrre prodotti di alta qualità, i consumatori potrebbero non essere disposti ad acquistarli. La forte fedeltà del cliente deriva dalle percezioni di un individuo relative alla qualità del prodotto, agli attributi e ad altri aspetti. Le aziende potrebbero dover condurre sondaggi o altri studi per determinare la quantità di fidelizzazione che i clienti esibiscono nei confronti dei prodotti dell'azienda. Più marchi di prodotti possono richiedere l'uso di diverse tecniche di misurazione della fedeltà al marchio.

Le aziende possono esternalizzare alcuni processi di gestione della fedeltà del marchio, se necessario. Queste società terze aiutano a creare vari modelli di equità del marchio per accertare la fedeltà dei clienti di un'azienda. Mentre un'azienda può certamente creare modelli interni per questa attività, può avere capacità inferiori per condurre questo processo. Avere un solido processo di misurazione del patrimonio netto del marchio garantisce anche che un'azienda possa collocare una cifra in dollari accurata per questa attività immateriale. I contabili registrano l'equità del marchio come avviamento, che un acquirente pagherebbe per l'attività oltre alle attività materiali dell'azienda.