¿Cuáles son los pros y los contras de la publicidad de dispersión?
"Publicidad de dispersión" es un término que se refiere al tiempo de publicidad, especialmente en la televisión, que se vende a los anunciantes cercanos a la fecha del aire. La mayoría de las publicidades se planifican con mucha anticipación y el tiempo de publicidad se compra temprano como parte de un plan general. La publicidad de dispersión otorga más tiempo de aire a los anunciantes, pero generalmente está menos dirigido a grupos demográficos específicos. Las mayores ventajas de esta forma de publicidad son el aumento del tiempo del aire, la posible exposición a una demografía nueva y receptiva y, en algunos casos, un tiempo de publicidad más barato. Las desventajas incluyen la posibilidad de publicidad a una audiencia desinteresada y, en una economía particularmente fuerte, el tiempo de publicidad más costoso.
Aunque la mayoría de los dinero publicitario se gastan en estrategias publicitarias cuidadosamente planificadas y específicas, la publicidad de dispersión sigue siendo popular y rentable. Por lo menos, proporciona más tiempo de publicidad, lo que resulta en que más personas estén expuestas al tema del anuncio.La publicidad de dispersión, debido a su naturaleza no planificada, a menudo alcanza la demografía diferente de las dirigidas por la publicidad planificada. En muchos casos, esto simplemente significa que las personas que ven el anuncio tendrán poco o ningún interés en él. A veces, sin embargo, esta forma de publicidad no planificada puede llegar a un grupo demográfico no descubierto que está muy interesado en los productos o servicios anunciados.
El costo de la publicidad de dispersión puede ser una ventaja o una desventaja dependiendo de algunos factores diferentes. En una economía fuerte cuando las ventas son altas y los negocios son buenos, los espacios limitados disponibles para la publicidad de dispersión pueden ser bastante costosos. Sin embargo, es más probable que sean rentables ya que las personas tienden a comprar más en una economía fuerte. Por el contrario, este tiempo de publicidad puede ser comparablemente económico en una economía débil. Las personas tienden a gastar menos dinero en una economía débil, por lo que estoEs menos probable que el tiempo de publicidad sea rentable.
Las desventajas de la publicidad de dispersión están relacionadas principalmente con la naturaleza no planificada de esta forma de publicidad. Estos anuncios tienden a mostrarse en tiempos impopulares y generalmente no están dirigidos a una demografía específica. Como tal, existe una posibilidad significativa de que pocas personas vean los anuncios y que aquellos que los vean tendrán poco interés en lo que se anuncia. Si los anuncios no alcanzan un nuevo grupo demográfico con interés en lo que se anuncia, es muy probable que dicha publicidad no valga la pena a largo plazo. La publicidad de dispersión es una apuesta y, como tal, es inherentemente arriesgada y no tiene garantía de éxito.