Vad är för- och nackdelarna med Scatter Advertising?

"Scatter Advertising" är en term som avser reklamtid, särskilt på TV, som säljs till annonsörer nära luftavtalet. De flesta reklam planeras i god tid och reklamtid köps tidigt som en del av en övergripande plan. Scatter-reklam ger mer tid för annonsörer men är i allmänhet mindre riktade mot specifika demografiska grupper. De största fördelarna med denna form av reklam är ökad lufttid, möjlig exponering för ny och mottaglig demografi och i vissa fall billigare reklamtid. Nackdelar inkluderar möjligheten att reklam för en ointresserad publik och, i en särskilt stark ekonomi, dyrare reklamtid.

Även om de flesta annonspengar spenderas på noggrant planerade och riktade annonsstrategier, är scatter-reklam fortfarande populärt och lönsamt. Åtminstone ger det mer reklamtid, vilket resulterar i att fler utsätts för reklamens ämne. Scatter-reklam når ofta demografier som skiljer sig från planerad reklam på grund av dess oplanerade karaktär. I många fall betyder detta helt enkelt att de personer som ser reklamen har lite eller inget intresse för den. Ibland kan emellertid denna form av oplanerad reklam nå en oupptäckt demografi som är mycket intresserad av de produkter eller tjänster som annonseras.

Kostnaden för scatter-reklam kan vara en fördel eller en nackdel beroende på några olika faktorer. I en stark ekonomi när försäljningen är hög och affärer är bra kan de begränsade utrymmen som är tillgängliga för scatter-reklam vara ganska kostsamma. Det är emellertid mer troligt att de är kostnadseffektiva eftersom människor tenderar att köpa mer i en stark ekonomi. Omvänt kan denna reklamtid vara jämförbart billig i en svag ekonomi. Folk tenderar att spendera mindre pengar i en svag ekonomi, så det är mindre troligt att denna reklamtid är kostnadseffektiv.

Nackdelarna med scatter-reklam är främst relaterade till den oplanerade karaktären av denna form av reklam. Dessa annonser tenderar att visas vid opopulära tidpunkter och riktar sig i allmänhet inte till specifik demografi. Som sådan finns det en stor chans att få människor kommer att se annonserna och att de som ser dem kommer att ha lite intresse för vad som annonseras. Om annonserna inte når en ny demografisk intresse för vad som annonseras, är det mycket troligt att sådan reklam inte kommer att lönas i det långa loppet. Scatter-reklam är ett spel och som sådan är det i sig riskabelt och har ingen garanti för framgång.