Vad är orsaken till marknadsföring?

Orsak marknadsföring är en marknadsföringskampanj som binder en ideell organisation till ett ideellt företag som främjar orsaken till ideell organisation. Båda parter i detta arrangemang upplever fördelar. Ideella organisationer får mer exponering och donationer, tillsammans med ökat intresse för deras sak i allmänhet. Företagsföretag förbättrar sin image och bygger kundlojalitet genom sitt deltagande i välgörenhetsskäl. Denna praxis är mycket vanlig i många regioner i världen, och kampanjer kan variera i omfattning.

Denna praxis går till 1970-talet i USA. I en marknadsföringskampanj orsakar organisationerna resurser. Ett företag kan sälja märkesvaror och gå med på att donera en del av intäkterna till välgörenhet, eller kan göra en platt löfte att donera en procentandel av försäljningen under en viss tidsperiod till den ideella organisationen. Till exempel kan en välgörenhet som bekämpar missbruk av barn fungera med ett leksaksföretag som säljer märkesleksaker och ger en bråkdel av varje försäljning till välgörenheten.

Ideella organisationer kan samla in betydande mängder pengar genom marknadsföring. De kan dra nytta av ett befintligt distributions- och annonsnätverk för att nå långt fler medlemmar av allmänheten än de kunde på egen hand. Deras partnerskap kan underlätta donationer från andra källor också. Stiftelser, till exempel, är mer benägna att ge pengar till ett företag som tydligt visar livslängd och förmågan att vara kreativ när det gäller insamling.

Företag som samarbetar med i marknadsföring ökar vanligtvis sin försäljning som ett resultat och gör mer vinst även med de medel de överlåter till välgörenhet. De skapar också en positiv bild som kan vinna över konsumenterna. I stället för valet mellan märkesvaror som marknadsföringsprodukter och icke märkta produkter som inte är kopplade till välgörenhet kommer många konsumenter att köpa välgörenhetsbindningen om prispunkterna är lika. Kunder kan också vara mer benägna att bo hos ett företag som de upplever som en positiv kraft i samhället.

Orsak till marknadsföring handlar inte bara om försäljning. Företag kan också ha evenemang som auktioner för välgörenhet eller program där konsumenterna kan rösta för att bestämma vart företaget ska skicka sina välgörenhetsdollar. Dessa kan skapa mer surr och en känsla av konkurrens som kan vädja till konsumenter som vill spela en aktiv roll i att bestämma vilka organisationer som får ekonomiskt stöd. Många sådana evenemang kopplas ihop med sociala nätverk för att låta användare dela information med varandra och uppmuntra vänner och familj att delta. Med varje statusuppdatering får företaget gratis publicitet.