Hva er årsaksmarkedsføring?

Cause marketing er en markedsføringskampanje som knytter en ideell organisasjon til et ideelt selskap som promoterer årsaken til ideelle organisasjoner. Begge parter i denne ordningen opplever fordeler. Nonprofits får mer eksponering og donasjoner, sammen med økt interesse for deres sak generelt. For-profit selskaper forbedrer sitt image og bygger kundelojalitet gjennom deres deltakelse i veldedige formål. Denne praksisen er veldig vanlig i mange regioner i verden, og kampanjer kan variere i omfang.

Denne praksisen stammer fra 1970-tallet i USA. I en årsaksmarkedsføringskampanje samler organisasjonene ressurser. Et selskap kan selge merkevarer og godta å donere deler av inntektene til veldedighet, eller kan gjøre en flat løfte om å donere en prosentandel av salget over en gitt periode til den ideelle organisasjonen. For eksempel kan en veldedighet som bekjemper overgrep mot barn, fungere med et leketøyselskap som selger merkevarer og leker og gir en brøkdel av hvert salg til veldedighet.

Ideell virksomhet kan skaffe betydelige mengder penger gjennom markedsføring. De kan dra nytte av et eksisterende distribusjons- og annonseringsnettverk for å nå langt flere medlemmer av publikum enn de kunne på egen hånd. Deres partnerskap kan også lette donasjoner fra andre kilder. Stiftelser er for eksempel mer sannsynlig å gi penger til et selskap som tydelig viser levetid og evnen til å være kreative når det gjelder innsamling.

Bedrifter som samarbeider i årsaken til markedsføring øker vanligvis salget som et resultat og gir mer fortjeneste, selv med midlene de gir til veldedighet. De skaper også et positivt bilde som kan vinne over forbrukerne. Overfor valget mellom merkevaremarkedsføringsprodukter og ikke-merkede produkter som ikke er knyttet til veldedighet, vil mange forbrukere kjøpe veldedig tilknytning hvis prispoengene er like. Det er også mer sannsynlig at kunder blir hos et selskap de oppfatter som en positiv styrke i samfunnet.

Årsak markedsføring handler ikke bare om salg. Bedrifter kan også ha arrangementer som auksjoner for veldedighet, eller programmer der forbrukere kan stemme for å bestemme hvor selskapet skal sende veldedige dollar. Disse kan skape mer surr og en følelse av konkurranse som kan appellere til forbrukere som ønsker å spille en aktiv rolle i å avgjøre hvilke organisasjoner som får økonomisk bistand. Mange slike arrangementer binder seg sammen med sosiale nettverk for å la brukere dele informasjon med hverandre og oppfordre venner og familie til å delta. Med hver statusoppdatering får selskapet gratis omtale.