Qual è la causa marketing?

Cause marketing è una campagna di marketing che lega un'organizzazione senza scopo di lucro a una società a scopo di lucro che promuove la causa del non profit. Entrambe le parti in questo accordo sperimentano benefici. Le organizzazioni non profit ricevono più esposizione e donazioni, insieme a un maggiore interesse per la loro causa in generale. Le società a scopo di lucro migliorano la loro immagine e creano fedeltà per i clienti attraverso la loro partecipazione a cause benefiche. Questa pratica è molto comune in molte regioni del mondo e le campagne possono variare nel campo di applicazione.

Questa pratica risale agli anni '70 negli Stati Uniti. In una campagna di marketing di cause, le organizzazioni raccolgono risorse. Una società potrebbe vendere prodotti di marca e accettare di donare parte del ricavato in beneficenza, oppure potrebbe impegnarsi a fondo a donare una percentuale delle vendite in un determinato periodo di tempo all'organizzazione non profit. Ad esempio, un'organizzazione benefica che combatte gli abusi sui minori potrebbe collaborare con un'azienda produttrice di giocattoli che vende giocattoli di marca e distribuisce una parte di ciascuna vendita in beneficenza.

Le organizzazioni non profit possono raccogliere ingenti somme di denaro attraverso la commercializzazione delle cause. Possono trarre vantaggio da una rete di distribuzione e pubblicità esistente per raggiungere molti più membri del pubblico di quanti ne possano fare da soli. La loro collaborazione può facilitare donazioni anche da altre fonti. Le fondazioni, ad esempio, hanno maggiori probabilità di dare soldi a un'azienda che dimostra chiaramente la longevità e la capacità di essere creativi sulla raccolta fondi.

Le aziende che collaborano nel marketing di solito di solito aumentano le loro vendite di conseguenza e fanno più profitti anche con i fondi che si rivolgono in beneficenza. Inoltre creano un'immagine positiva che può conquistare i consumatori. Di fronte alla scelta tra prodotti di marketing di marca e prodotti non di marca non legati alla beneficenza, molti consumatori compreranno il legame di beneficenza se i prezzi sono simili. I clienti possono anche avere maggiori probabilità di rimanere in un'azienda che percepiscono come una forza positiva nella comunità.

Perché il marketing non riguarda solo le vendite. Le aziende possono anche organizzare eventi come aste per beneficenza o programmi in cui i consumatori possono votare per decidere dove l'azienda dovrebbe inviare i suoi dollari di beneficenza. Questi possono creare più buzz e un senso di competizione che può attirare i consumatori che vogliono svolgere un ruolo attivo nel decidere quali organizzazioni ottengono assistenza finanziaria. Molti di questi eventi si collegano ai social network per consentire agli utenti di condividere informazioni tra loro e incoraggiare amici e familiari a partecipare. Con ogni aggiornamento dello stato, l'azienda ottiene pubblicità gratuita.