O que é causar marketing?
Causa Marketing é uma campanha de marketing que vincula uma organização sem fins lucrativos a uma empresa com fins lucrativos que promove a causa da organização sem fins lucrativos. Ambas as partes nesse arranjo experimentam benefícios. As organizações sem fins lucrativos obtêm mais exposição e doações, juntamente com o aumento do interesse em sua causa em geral. As empresas com fins lucrativos melhoram sua imagem e aumentam a lealdade do cliente através de sua participação em causas de caridade. Essa prática é muito comum em muitas regiões do mundo, e as campanhas podem variar de escopo.
Essa prática data da década de 1970 nos Estados Unidos. Em uma campanha de marketing de causa, as organizações combinam recursos. Uma empresa pode vender produtos de marca e concordar em doar parte da receita para a caridade, ou pode fazer uma promessa de doar uma porcentagem de vendas durante um determinado período de tempo à organização sem fins lucrativos. Por exemplo, uma instituição de caridade que luta contra o abuso infantil pode trabalhar com uma empresa de brinquedos que vende brinquedos de marca e dá uma fração de cada venda à instituição de caridade.
As organizações sem fins lucrativos podem arrecadar quantias substanciais de dinheiro através do marketing de causa. Eles podem tirar proveito de uma rede de distribuição e publicidade existente para alcançar muito mais membros do público do que por conta própria. Sua parceria também pode facilitar doações de outras fontes. As fundações, por exemplo, têm maior probabilidade de dar dinheiro a uma empresa que demonstra claramente a longevidade e a capacidade de ser criativo sobre a captação de recursos.
Empresas que fazem parceria no marketing de causa geralmente aumentam suas vendas como resultado e obtêm mais lucro, mesmo com os fundos que entregam à caridade. Eles também criam uma imagem positiva que pode conquistar os consumidores. Diante da escolha entre os produtos de marketing por causa da marca e produtos sem marca não vinculados à caridade, muitos consumidores comprarão a ligação de caridade se os preços forem semelhantes. Os clientes também podem ter maior probabilidade de ficar com um compqualquer que considere uma força positiva na comunidade.
Porque o marketing não é apenas sobre vendas. As empresas também podem ter eventos como leilões para caridade ou programas onde os consumidores podem votar para decidir para onde a corporação deve enviar seus dólares de caridade. Isso pode criar mais zumbido e um senso de concorrência que pode atrair os consumidores que desejam desempenhar um papel ativo na decisão de quais organizações recebem assistência financeira. Muitos desses eventos se relacionam com as redes sociais para permitir que os usuários compartilhem informações entre si e incentivem os amigos e a família a participar. Com cada atualização de status, a empresa recebe publicidade gratuita.