Co je příčinou marketingu?

Příčina marketingu je marketingová kampaň, která spojuje neziskovou organizaci s neziskovou společností, která propaguje příčinu neziskové organizace. Obě strany v tomto uspořádání mají výhody. Neziskové organizace získávají větší expozici a dary, spolu se zvýšeným zájmem o jejich věc obecně. Ziskové společnosti zlepšují svou image a budují loajalitu zákazníků díky účasti na charitativní činnosti. Tato praxe je velmi běžná v mnoha regionech světa a rozsah kampaní se může lišit.

Tato praxe se datuje do 70. let ve Spojených státech. V marketingové kampani na příčinu organizace sdružují zdroje. Společnost by mohla prodávat značkové výrobky a souhlasit s darováním části výdělku na charitu, nebo by mohla učinit paušální závazek věnovat určité procento tržeb za dané časové období neziskové organizaci. Například charitativní organizace, která bojuje proti zneužívání dětí, může spolupracovat s hračkárskou společností, která prodává značkové hračky a charitě rozdává zlomek z každého prodeje.

Neziskové organizace mohou získat značné množství peněz prostřednictvím marketingu příčin. Mohou využít stávající distribuční a reklamní sítě k oslovení mnohem více členů veřejnosti, než by mohli sami. Jejich partnerství může usnadnit dary také z jiných zdrojů. Například nadace s větší pravděpodobností dávají peníze společnosti, která jasně prokazuje dlouhověkost a schopnost být kreativní o fundraisingu.

Společnosti, které se podílejí na marketingu, obvykle v důsledku toho zvyšují své tržby a dosahují vyššího zisku dokonce i s prostředky, které převádějí na charitu. Vytvářejí také pozitivní obraz, který může vyhrát nad spotřebiteli. Vzhledem k volbě mezi značkovými produkty uvádějícími na trh a neznačkovými produkty, které nejsou spojeny s charitou, mnoho spotřebitelů koupí charitativní kravatu, pokud jsou cenové body podobné. Zákazníci také pravděpodobně zůstanou u společnosti, kterou vnímají jako pozitivní sílu v komunitě.

Příčina marketingu není jen o prodeji. Společnosti mohou také pořádat akce, jako jsou aukce pro charitu, nebo programy, kde mohou spotřebitelé hlasovat, aby rozhodli, kam by korporace měla zaslat své charitativní dolary. Mohou vytvořit větší bzučení a pocit hospodářské soutěže, což může oslovit spotřebitele, kteří chtějí hrát aktivní roli při rozhodování, které organizace dostanou finanční pomoc. Mnoho takových událostí je spojeno se sociální sítí, která uživatelům umožňuje sdílet informace mezi sebou a povzbuzovat přátele a rodinu k účasti. S každou aktualizací stavu získá společnost bezplatnou reklamu.