原因マーケティングとは

原因マーケティングは、非営利団体を非営利団体に結び付け、非営利団体の原因を宣伝するマーケティングキャンペーンです。 この取り決めの両当事者は利益を享受します。 一般に、非営利団体はより多くの露出と寄付を受け、その原因に対する関心が高まっています。 営利企業は、慈善活動に参加することでイメージを改善し、顧客ロイヤルティを構築します。 この方法は世界の多くの地域で非常に一般的であり、キャンペーンの範囲はさまざまです。

この慣行は、米国では1970年代に遡ります。 原因マーケティングキャンペーンでは、組織はリソースをプールします。 企業はブランド製品を販売し、収益の一部を慈善団体に寄付することに同意する場合もあれば、一定期間の売り上げの一部を非営利組織に寄付することを公約することもできます。 たとえば、児童虐待と闘う慈善団体は、ブランドのおもちゃを販売し、各販売の一部を慈善団体に提供する玩具会社と協力する場合があります。

非営利団体は、原因マーケティングを通じてかなりの金額を集めることができます。 既存の配信および広告ネットワークを利用して、自分でできるよりもはるかに多くの一般のメンバーにリーチできます。 彼らのパートナーシップは、他のソースからの寄付も促進することができます。 たとえば、財団は、長寿と資金調達について創造的であることを明確に示す企業にお金を与える可能性が高くなります。

原因マーケティングで提携している企業は通常、結果として売り上げを増やし、慈善団体に寄付した資金でも利益を上げています。 彼らはまた、消費者に勝つかもしれないポジティブなイメージを作成します。 ブランド化された原因マーケティング製品とチャリティーにリンクされていないブランド化されていない製品の間の選択に直面して、多くの消費者は価格が同じであれば慈善提携を購入します。 また、顧客は、コミュニティで前向きな勢力だと感じている会社にとどまる可能性が高くなります。

原因マーケティングは販売だけではありません。 企業はまた、慈善団体のオークションや、企業が慈善活動を行う場所を決定するために消費者が投票できるプログラムなどのイベントを開催する場合があります。 これらは、どの組織が財政援助を受けるかを決定する際に積極的な役割を果たしたい消費者に訴えるかもしれない、より多くの話題と競争の感覚を作り出すことができます。 このようなイベントの多くはソーシャルネットワーキングと連携して、ユーザーが互いに情報を共有し、友人や家族が参加することを奨励しています。 ステータスが更新されるたびに、会社は無料で宣伝されます。