Was ist Cause Marketing?

Cause Marketing ist eine Marketingkampagne, die eine gemeinnützige Organisation mit einem gemeinnützigen Unternehmen verbindet, das für die Sache der gemeinnützigen Organisation wirbt. Beide Parteien in dieser Vereinbarung erfahren Vorteile. Gemeinnützige Organisationen erhalten mehr Aufmerksamkeit und Spenden, zusammen mit einem erhöhten Interesse an ihrer Sache im Allgemeinen. Gemeinnützige Unternehmen verbessern ihr Image und stärken die Kundenbindung durch ihre Beteiligung an wohltätigen Zwecken. Diese Praxis ist in vielen Regionen der Welt sehr verbreitet, und der Umfang der Kampagnen kann variieren.

Diese Praxis stammt aus den 1970er Jahren in den Vereinigten Staaten. In einer Cause-Marketing-Kampagne bündeln die Organisationen Ressourcen. Ein Unternehmen verkauft möglicherweise Markenprodukte und erklärt sich damit einverstanden, einen Teil des Erlöses für wohltätige Zwecke zu spenden, oder verpflichtet sich, einen bestimmten Prozentsatz des Umsatzes für einen bestimmten Zeitraum an die gemeinnützige Organisation zu spenden. Zum Beispiel kann eine Wohltätigkeitsorganisation, die Kindesmissbrauch bekämpft, mit einer Spielzeugfirma zusammenarbeiten, die Markenspielzeug verkauft und einen Teil jedes Verkaufs an die Wohltätigkeitsorganisation abgibt.

Gemeinnützige Organisationen können durch Ursachenmarketing beträchtliche Geldbeträge aufbringen. Sie können ein bestehendes Vertriebs- und Werbenetzwerk nutzen, um weit mehr Mitglieder der Öffentlichkeit zu erreichen, als sie alleine könnten. Ihre Partnerschaft kann auch Spenden aus anderen Quellen erleichtern. Stiftungen zum Beispiel geben eher Geld an ein Unternehmen, das eindeutig Langlebigkeit und Kreativität bei der Beschaffung von Spenden unter Beweis stellt.

Unternehmen, die sich für Cause Marketing engagieren, steigern dadurch in der Regel ihren Umsatz und machen auch mit den Mitteln, die sie für wohltätige Zwecke einsetzen, mehr Gewinn. Sie schaffen auch ein positives Image, das die Verbraucher überzeugen kann. Angesichts der Wahl zwischen Markenprodukten für Marketingzwecke und Produkten ohne Markenzeichen, die nicht mit Wohltätigkeitszwecken in Verbindung stehen, werden viele Verbraucher die gemeinnützige Bindung kaufen, wenn die Preispunkte ähnlich sind. Kunden bleiben möglicherweise auch eher bei einem Unternehmen, das sie als positive Kraft in der Community wahrnehmen.

Denn beim Marketing geht es nicht nur um den Verkauf. Unternehmen können auch Veranstaltungen wie Auktionen für wohltätige Zwecke oder Programme durchführen, bei denen Verbraucher abstimmen können, wohin das Unternehmen seine wohltätigen Dollars senden soll. Dies kann zu mehr Aufregung und Wettbewerbsgefühl führen und Verbraucher ansprechen, die eine aktive Rolle bei der Entscheidung darüber spielen möchten, welche Organisationen finanzielle Unterstützung erhalten. Viele dieser Veranstaltungen knüpfen an soziale Netzwerke an, damit Benutzer Informationen untereinander austauschen und Freunde und Familienmitglieder zur Teilnahme anregen können. Mit jeder Statusaktualisierung erhält das Unternehmen kostenlose Werbung.